數位廣告時代來臨：英國成為全球第一個數位廣告花費達五成 - 廣告

數位廣告時代來臨：英國成為全球第一個數位廣告花費達五成的國家

圖文網誌好讀版：http://ppt.cc/lo3G

在新舊媒體媒體交會之際，各大品牌在不同媒體平台上的廣告金額分配，也讓我們看到新
舊媒體的消長。根據 eMarketer 在這個月發布的最新報告指出，在今年，英國將成為全球
第一個數位廣告花費到達五成的國家，而挪威和中國則緊跟在後。

其實英國一直以來在數位廣告的花費都為全球之冠，但 eMarketer 預估，英國將在 2018
年被中國超越，屆時英國的數位廣告花費比例將為 56.5%，而中國為 57.2%。下面這張整
理自 eMarketer 的圖表，可以看出各國數位廣告的增加趨勢。

http://ppt.cc/0otD

如果考量英國所有媒體平台，包括電視、報章雜誌、廣告看板、廣播、桌機/筆電以及行動
裝置，英國總共廣告額為 162.6 億英鎊（260 億美金），而花費在網路和行動裝置的數位
廣告費用則高達 81 億英鎊，相較去年成長了 12 %。

為什麼英國有如此高的數位廣告費用呢？主要原因是因為行動裝置世代的到來，加上英國
對於線上廣告和行動廣告具高接受度。不過值得列入一提的是，英國廣播公司（BBC）的傳
統電視和廣播節目，很多並不提供廣告服務，因此英國在數位廣告的花費比例往往顯得比
其他國家略高。

由於手機和平板風行，英國行動裝置廣告費用，預估在今年將成長 45 %，總共金額大約為
32.6 億英鎊，佔了所有廣告費用的 20%，十分可觀。相較之下，印刷類別（報紙和雜誌
）的廣告分配加起來只有 16.6%，而電視則佔 25%。從 2016 年開始，英國的行動廣告費
用將開始超越電視廣告。

但值得注意的是，雖然英國行動廣告費用支出被預估將大幅成長，從 2013 年的 8.3% 到
2018 年時的 35.8%，但是電視廣告費用其實在這幾年間的比例差別不高，在 2013 年時
為 25.9 %，而在 2018 時仍將維持 22.4%。反觀印刷媒體，在 2013 年時佔 20.7 %，而
在 2018 年時將下降到 13.4%。

有趣的是，桌機和筆電的線上廣告費用將從 2013 年的 36%，在 2018 年時下降到 20%。
也就是桌機/筆電廣告費用將有一大部分被轉移為行動廣告費用。

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這些數據也讓我們一窺未來幾年的市場趨勢，伴隨著行動裝置的風行，我們可以看到行動
廣告的市場將大幅增加，但傳統電視廣告的支出比例將沒有顯著變化。可以看出，數位廣
告和電視廣告，仍將是未來幾年廣告商的重要戰場。

本文出自新媒體世代：http://ppt.cc/bZE7

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