抄襲廣告如何來? - 廣告

Hi~廣告版的大家

一直以來很常在版上看到哪個廣告又再抄哪個廣告了

因為我之前有在廣告製作公司待過

所以就想來和大家分享一下我的一些經驗

但我想或許要用很長的篇幅才說的完



首先，先介紹整個廣告圈比較重要的角色

1. 客戶 主要出錢的人 ex.可口可樂、麥當勞、7-11等..

2. 代理商 對客戶的窗口 ex.奧美、智威湯遜、電通、BBDO等..

3. 製作公司 影片拍攝執行團隊 ex.藍月、大演、葛納蘭等..

4. 後期公司 剪接、合成、特效 ex.意象、視元素、利達、太極等..

5. 片場 攝影棚 搭景 ex.利達、阿榮、宏城等..

6. 其餘人員 ex.導演、美術、攝影師、燈光師、casting、髮妝



在了解了這些角色之後，我們就進到了整個影片的製作過程




首先，客戶主會先提出一個案子給廣告代理商 ex.Benz新車款的廣告...

代理商再接收到客戶的委託後，創意部門即開始發想，然後提出影片創意腳本給客戶

此時創意腳本比較像一個故事大綱一樣，告訴客戶這隻片的構想


"這是第一個關鍵點"



在代理商與客戶的確認後，這個創意腳本就會發到製作公司

而這時，製作公司就會去聯絡導演，告知現在有某隻產品要拍，有沒有時間興趣之類的

然後再回提給代理商，代理商會再上呈到客戶



選定導演後，導演、代理商、製作公司、客戶四方會開一次Brief

確定拍攝方向，然後就開始著手影片的前製作業



在前製作業中，會開兩次PPM，PPM的存在就是在拍片前讓客戶明白你會怎麼拍!

拍出來大概會是怎麼樣。


"這是第二個關鍵點"





這兩個關鍵點的共同處都在，為了讓客戶知道你要怎麼拍，所以會有非常大量

的參考影片輔佐。我們會開始找尋近幾年來全世界的廣告影片，這是一件非常

痛苦的事。


例如:我想拍一個有關汽車和小孩的故事(基本上設定都會更細)


你想想看，就拿台灣來說，一個月的新廣告最少也有10多隻，一年至少也有200

隻的廣告。再加上其他國家，日本、韓國、泰國、西方那邊的

這些影片一年就有1000多隻要去找，三年至少就有3000隻



似乎有點偏題，回到主題



這些影片，就成了抄襲的主要來源

客戶和代理商在影片中扮演著非常重要的決策角色(這不是廢話，因為他們是出錢者)

但是，"有些"保守的客戶就很容易掉進抄襲的後程(有些，不是全部喔!)

為什麼呢?



因為在提參考影片時，如果客戶太保守，不怎麼想承擔這樣大的風險，他就會傾向

"那就照國外這隻拍就好了，看起來還不錯，市場反應也很好!"



如果這時代理商沒有出面說服客戶的話，基本上之後的過程下面的人也只能照做。

因為這是已經決定的東西，後面的人也不能更改，更不想負責

然後就導致大家現在在廣告版上的負評





抄襲這事其實也沒誰對誰錯

畢竟一個廣告拍下來，再加上上檔費用也要幾千萬

客戶放不開，代理商再怎麼有想法也沒有用

沒辦法，誰叫出錢的人就是老大!!




今天先打到這~有點累了。如果有任何問題的話，可以推文，

我能分享經驗的話就會再與大家分享





至於離開了廣告圈的我現在在幹麻?!我籌組了一個表演團隊，回到了表演圈。

在這邊打個廣告一下，這個團隊陣容算蠻堅強的，希望大家可以來看我們的演出。

這絕對不會是一個讓人摸不清頭緒的"藝術"團隊，讓人看完不知道想表達啥 囧

其實我們很大眾，創作理念和呈現手法也都很簡單



我們只是希望讓大家更接近表演，所以票價訂的也非常低

希望大家可以給我們更實質上的支持，來看表演吧!

現在還有買一送一的活動喔!




以下，硬幣西打表演社 部落格

http://www.wretch.cc/blog/coincider


ps.進來按右鍵看到這裡的，很高興你沒有錯過最重要的最後一段，最後一段

有看到就夠了!



謝謝大家


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