意識型態廣告 - 廣告

: 白色司迪麥
: http://www.youtube.com/watch?v=fT-1xLbzK7U
: 紅色司迪麥
: http://www.youtube.com/watch?v=tra6bZYyoWw
: 紫色司迪麥-愛美篇
: http://www.youtube.com/watch?v=DZHpkIWZDv0
: 綠色司迪麥-香水篇
: http://www.youtube.com/watch?v=Hx3VQ8ukPy8
: 橘色司迪麥
: http://www.youtube.com/watch?v=8BnICGqdRjs
: 真的很喜歡這種抽象的表達手法
: 不知道還有沒有類似的意識形態廣告?

目前電視廣告一個最為眾人議論的形式, 即是所謂的『意識型態廣告』。


在『意識型態廣告』中, 我們無從得知廣告產品有何不同,

也看不到任何有關產品材料成份的說明。

本研究主要在探討此種纇型之廣告, 其效果究竟如何?

本研究在實證上, 採用『司迪麥口香糖』自民國78年以後所播出之電視廣告 ,

作為實證之產品 。


且以淡江大學、文化大學、台灣大學、輔仁大學、東吳大學、政治大學、師範大學、

北縣、市大學之『日間部文、法、商、管、理、工學院學生』為研究對象。

在樣本的取得上, 採『分層隨機抽樣比率配置法』抽取樣本,

即首先以各大學為分層基礎, 再於各層中按照各層佔樣本比例,

隨機抽取所需樣本數。本研究以一般生活型態變數, 作為市場區隔之基礎變數,

並以人口統計變數來描述各區隔之特徵。


在衡量廣告效果上則以

(1)廣告記憶

(2)廣告態度

(3)產品態度 三方面來加以衡量 。

至於在廣告態度的衡量上, 乃將態度區分為認知、情感和意願三個成份。

產品態度則以

(1) 產品品質

(2)欣賞

產品二項目加以衡量。經資料的蒐集, 分析後得到下列結果:

1. 此廣告在『廣告記憶』上的效果值得肯定。

2. 此廣告『頗具創意』, 但在『提供產品訊息』與『訊息清楚』方面則略顯不足。

3. 此廣告在 『印象深刻』、『欣賞』、『吸引力』及『娛樂性』此四方面的效果皆受到肯定

4. 此廣告在『廣告意願』上之效果略顯不足。

5. 此廣告在『產品態度』上之效果不甚理想。


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已上轉載 淡江管理科學研究所 意識型態廣告效果之研究論文 (摘要)
研究生:郭正倫

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