從模仿出發的本土內衣第一品牌 - 內衣

從模仿出發的本土內衣第一品牌
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本篇文章摘自：商業周刊第 932 期
作者：呂國禎

曼黛瑪璉是不折不扣的本土內衣品牌，卻讓很多人以為是法國進口貨，董事長黃丁守，
是如何從鞋墊代工走向品牌之路？

彰化員林往八卦山的山路上，沿途盡是傳統的低矮平房與農田果園，蜿蜒的山坡上，
突然出現長十公尺、寬五公尺的名模林嘉綺巨型廣告牆，這是本土內衣品牌
「曼黛瑪璉」總部艾思妮國際公司所在。

雖是隱身山林間的傳統產業，但艾思妮國際發展腳步卻很快速。九月份，一口氣在
百貨公司成立十五個內衣新品牌「摩登girl」的專櫃，直追內衣大廠如華歌爾、黛安芬
推新產品的擴點速度。

日本的華歌爾與德國的黛安芬內衣，在台灣耕耘時間長達三十年以上，往往被誤以為是
台灣本土品牌，反而是曼黛瑪璉，竟被多數女性消費者視為是歐美品牌。

事實上，曼黛瑪璉是不折不扣的台灣品牌，一手塑造曼黛瑪璉的艾思妮國際公司董事長
黃丁守，本來是ＮＩＫＥ、愛迪達等知名運動鞋品牌的鞋墊供應商。他花十二年時間，
在內衣市場從零開始，如今在百貨通路中擁有一三％市占率，成為僅次於華歌爾和黛安芬
的第三大品牌，單看本土品牌，曼黛瑪璉則是百貨通路中市占率最大的本土內衣品牌。

捨不得關廠，乾脆跨行

黃丁守會跨入內衣市場，和產業外移有關。

一九七八年，黃丁守以一台機器、一輛機車加上租來的三合院，創立丁守企業，專門替
台灣的鞋廠代工鞋墊。和很多台灣白手起家的老闆一樣，黃丁守肯打拚、肯吃苦，也賺
到財富。他常常半夜十二點騎著一百二十五ＣＣ的摩托車，載著堆得比人還要高的鞋墊，
從彰化騎車到雲林虎尾送貨，往往到天亮時才回到彰化。

但隨著台灣製鞋業大量外移大陸，黃丁守跟著大廠寶成與豐泰的腳步出走到廣東設廠。
和一般出走的中小企業最大不同的是，黃丁守對留在台灣的裁縫機及員工不捨之餘，
決定為這些機器和員工找出路。


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