廣告效果驚人 101的面子 企業搶著要 - 廣告

記者陳怡君／台北報導


台北101挾著世界第一高樓的名號，外牆燈光秀成為急欲打響品牌知名度的企業，心目中
最渴望登上的高峰。已經有不少企業排隊爭取成為明年跨年倒數燈光秀的主角，讓台北
101「面子」十足。

台北101在迎接2006年來臨時，大樓外牆打上「2006 BRAVIA by Sony」的燈光，搭配
101的跨年煙火秀，成功地替Sony的「BRAVIA」液晶電視打響知名度。

由於效果非常好，台北金融大樓協理劉家豪透露，距離下次跨年還有十個月，已經有
信用卡及消費性3C為主的企業，搶著買下明年跨年燈光秀的權利。但是台北101尚未決定
由哪家企業獲選。他開玩笑地說：「是因為還沒決定要漲多少價碼。」

玩笑話雖然與價錢有關，但劉家豪強調，外牆燈光秀的收益並不是台北101的主要收入。
因此，在Sony的跨年燈光秀後，即使有不少公司想要爭取平日在台北101的外牆打上
自家品牌的燈光，台北101考量品牌形象，還是回拒。

由於當初談判條件，Sony4月初將在台北101舉辦大型的嘉年華會，展出Sony旗下的眾多
產品。屆時，台北101的外牆還將打上Sony的燈光秀。

前陣子農曆春節，台北101則把外牆換上紅色的「春」字，增添年味，也吸引不少民眾的
目光。

為了迎接西洋情人節，台北101從10日起至19日，晚上將會換上「101愛心」的燈光秀，
傳遞浪漫的氣氛。

劉家豪透露，台北101興建時並沒有考慮到外牆燈光秀，因此這幾次點燈，都是純手工
完成。由工作人員在窗戶上放上燈管及模版，再排出所需要的圖案。

過年時的「春」字，估計使用好幾千支的燈管。情人節的「101 愛心」，估計只會用到
1,000多支燈管。「101愛心」的樓高有八層樓，位置在台北101的70幾樓。

能讓台北101「吸金」的還有觀景台。春節期間，每日購票人數平均超過6,000人。

台北101觀景台經理季正杰指出，今年觀景台業績目標4億元，希望參訪人數能突破110萬
人，超越去年十個月內3.6億元的營收。


2006/02/14 經濟日報

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