廣告學報告-改變產品定位 - 廣告

※ 引述《eagle4114 (一狗)》之銘言：
: 想要請教一下各位大大
: 若是要改變一個產品的目前定位
: 或是改變它目前的目標市場(或擴大目標市場)
: 有什麼產品是比較好發揮的啊?
: 我原本是想說找一些"較沒有說服力"的廣告來下手
: 例如多芬...之類的
: 不知道大家的看法如何...
: 唉~~~我覺得要想出比現有更好的廣告
: 真的是很困難啊~~~

　　其實蠻多老商品、品牌都會使用新的產品定位，因為已經進入產品成熟期。

　　前面有板友舉了舒跑冬天喝、嬌生由寶寶轉戰成人市場都是經典例子。另外我
　　也提供幾個好了。

　　像是麥當勞，如果有注意的話，麥叔叔以前都是打小孩子市場，從廣告中可以
　　明顯發現，常常在附贈的玩具上做文章（剛進台灣麥叔叔就是靠小孩子市場做
　　起來的）；但這幾年少子化現象，使他們不得把市場對象轉到年輕人身上，所
　　以後來開始以蔡依琳、王力宏等代言加上年輕色調、對話。

　　還有口香糖。這也是老師常舉的例子。以往口香糖在於口氣清香，現在因為競
　　爭多市場也趨飽和，所以開始有品牌提出「潔牙」訴求。

　　還有前陣子天心代言的某沐浴乳廣告，也是重新將產品定位在有「美容保養」
　　功效上，我覺得也是很不錯的行銷策略。

　　項鍊廣告，大多數是以「愛情、甜蜜」來包裝，後來也有品牌以「珍愛自己」
　　之類（例如倒垃圾篇）來強調「不只愛情裡、自己也應該寵愛自己」，以擴大
　　市場。

　　現金卡也從開始的「解決問題」到新的定位「實踐夢想」（哪一家哪個廣告是
　　我記不太得了）

　　嗯，臨時要想能擠出的還真有限（大多數人看廣告好像都這樣，真要主動提及
　　做比較討論就想不太起來，廣告太多囉，睡眠理論呀＝　＝||）要更認真去看
　　廣告才行。就先這樣囉！

　　


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年輕時，我們都要有展翼的勇氣和機會，否則不會知道可以擁有的天空有多大！

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