廣告學報告-改變產品定位 - 廣告

※ 引述《eagle4114 (一狗)》之銘言：
: ※ 引述《hiffer (超催淚之一升的眼淚)》之銘言：
: : 另外像是 黑松沙士的廣告 是說冬天吃火鍋時的好良伴
: : 舒跑的廣告 不強調運動後喝 而是說在冬天泡湯之後熱熱喝也好
: : 補充礦物質什麼的
: : 應該都可以算這類的例子吧
: 看了大家以上舉的例子...
: 都還蠻具代表性的
: 但是...要自己想出一個
: 真的很困難啊...
: 因為想法都被侷限在現有的產品定位上了
: 難道是自己的想像空間太狹隘了嗎?
一開始做這種作業的確是很容易發現自己的侷限
事實上重定位也真不是個簡單的工作
建議從消費者的角度出發(大學生來說 通常也就是從你們的角度出發啦 XD)
觀察消費者在使用產品時產生了哪些需求 還沒被使用的
或是有哪些需求還沒被滿足的
從這些角度去想

舉個不太好的例子 有次課堂討論
老師要我們為一個在美銷售的日製車款作定位
由於我們打算主打一般中產階級的家庭
這些TA通常比較實際
不太需要大馬力.氙氣頭燈.帥氣車形.豪華內裝等等
於是我們針對日製的高品質.低耗油.低廉售價
定出了"0負擔的車"的定位
意思是說消費者在買車時不用煩惱高昂售價的負擔
不用煩惱維修的負擔(高品質低維修率.售後服務優良)
不用煩惱燃油費用的負擔
買了車只管享受駕駛的樂趣 不需要把維護的問題每天掛在心頭煩

由於這只是個課堂討論 所以可能成果不是太好
不過之間的思考脈絡 供您參考參考 :)

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--------------=======火線救援=======--------------
"Be not overcome of evil, but overcome evil of good."
不必戰勝邪惡 而以善良將之克服

羅馬書12章21節
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