廣告促銷 加油站紛裝電視 - 廣告

這個夏天的汽油價格和氣溫都飆高，實在讓美國駕駛人吃不消，不過現在有了一個轉移注
意力的消遣：加油站的電視。不僅如此，這些電視還幫加油站提高收入，因為加油站在這
些電視上廣告洗車用具、糖果棒等產品，促使附設商店的生意增加。

自從少數加油站2006年裝電視後，加油泵上的電視數量就快速增加。現在已有三家公司在
從麻州高速公路到南加州的數千間加油站，裝置超過二萬台電視。所有加油泵「電視網」
都表示，將於今夏稍晚裝更多電視。


這些公司付給加油站「租金」，以裝置平板電視。節目內容則隨地點和供應商不同，但都
有大量的15秒鐘廣告。石油公司是主要廣告主，加油站也可以廣告其附設商店的特惠或產
品。


一旦消費者開始加油，電視就會打開，沒有任何方法可以轉台或調成靜音，所以人們通常
都會看。民眾似乎會記得他們在電視上看到的內容。加油站電視公司 (Gas Station TV)
和尼爾遜媒體研究社(Nielsen Media Research)的研究顯示，70%看到廣告的民眾記得廣
告的產品，89%受訪的消費者看到加油站電視廣告後，願意購買該產品。


這對最近利潤降低的汽油零售商無疑是個好消息。多間加油站表示，在電視上播放從糖果
棒到洗車的各種廣告後，與其他沒裝電視的加油站相較，他們的附設商店的營業額增加。



【世界日報╱美聯社邁阿密二十二日電】

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