廣告中的性別刻板印象 - 廣告

※ 引述《sinotrade (YAP)》之銘言：
: ※ 引述《alliswellll (alliswellll)》之銘言：
: : 去年有修過一堂有關性別的課
: : 老師提出許多廣告 也點出很多性別刻板印象
: : 讓我到現在看廣告都會思考這是否有刻板印象的味道
: : 雖然現在講究男女平等
: : 也會批評物化女性的廣告或詞語
: : 但是其實刻板印象還是存在很多地方
: : 例如
: : 為什麼廣告醬油就一定是媳婦煮飯給大家吃呢
: : 為什麼房車就是爸爸開車帶全家玩而不是媽媽呢
: : 或者
: : 因為喝了某某茶讓被分手的女友身材超火辣 前男友都後悔
: : 難道女生就只能用身材來證明自己嗎
: : 或是
: : 身材好就多一點特權的飲品
: : 抑或
: : 當過兵才是男人的軍校招生廣告
: : 更不用說一堆誇張的線上遊戲廣告...
: : 其實廣告主會喜歡願意投資這些廣告
: : 也是因為他們認為他的消費族群就吃這套的吧
: : 不是將女性主義太過高漲
: : 但是這的確是一個很值得討論的現象
: : 大家來聊聊有關 性別刻板印象 或 顛覆性別刻板印象 的廣告吧
: 不要套用到性別
: 若是以這套刻版印象理論在模特兒的呈現上
: 那麼「為什麼出現在廣告上的 不是男的帥 就是女的美」
: 房車廣告 為什麼要爸爸帥 媽媽正 小孩可愛
: 內衣廣告 男模帥 女模正
: 銀行廣告 男行員帥 女行員正
: 為什麼就不能回歸大家腦袋中的「現實」
: 找一些「路人臉」來演廣告
: 免得大家老是刻板印象：「嗯 廣告中的人果然不是帥就是正啊」

因為廣告販售的是商品的形像
所謂的商品包含著商品原有的功能 還有商品所給予人的心理觀感

房車廣告塑造出的是完美家庭的形像
內衣廣告塑造出的是漂亮女人的形像

消費者購買並非全是為了此商品的功能
還有其心理的感受 嚮往著
因此找來帥哥 美女是必要的
嚮往能擁有廣告裡所給予的形像

至於現在的銀行廣告 很多廣告都不是主打男的帥了
而是主打親和力 親切 端莊的形像

路人甲乙丙丁的廣告 通常不具有說服力
而廣告形像都是以閒聊居多 不會看鏡頭

但代言商品的明星 則是以他本身的光環 做為說服力
所以這類的廣告 這些明星都會看著鏡頭
來說服觀眾

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刻板印像 我倒是覺得觀眾很愛刻板印像

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曾經聽人說起 提神飲料的廣告都沒什麼水準
我則是回說 這類的廣告不是把您當作主要的銷售對像

很多人看廣告都帶著主觀的意識 確實廣告很主觀
但廣告所包含的文化層面很多 有沒有水準是個人主觀
對於廣告而言 在於他沒有達到當初這廣告所賦予的目地

就像提神飲料的廣告 沒水準嗎?
但他確實是深入人心!!


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