廣告中的性別刻板印象 - 廣告

※ 引述《alliswellll (alliswellll)》之銘言：
: 去年有修過一堂有關性別的課
: 老師提出許多廣告 也點出很多性別刻板印象
: 讓我到現在看廣告都會思考這是否有刻板印象的味道
: 雖然現在講究男女平等
: 也會批評物化女性的廣告或詞語
: 但是其實刻板印象還是存在很多地方
: 例如
: 為什麼廣告醬油就一定是媳婦煮飯給大家吃呢
: 為什麼房車就是爸爸開車帶全家玩而不是媽媽呢
: 或者
: 因為喝了某某茶讓被分手的女友身材超火辣 前男友都後悔
: 難道女生就只能用身材來證明自己嗎
: 或是
: 身材好就多一點特權的飲品
: 抑或
: 當過兵才是男人的軍校招生廣告
: 更不用說一堆誇張的線上遊戲廣告...
: 其實廣告主會喜歡願意投資這些廣告
: 也是因為他們認為他的消費族群就吃這套的吧

我這邊提供另外一個思考

大腦每天要處理的資訊多到很恐怖
如果每種東西都要花時間精神去處理 人類會掛掉

因此大腦才會建立一個基本分類的機制
協助人類快速閱讀資訊

但是分類的標準不一致
因此你會輕易分辨你死黨的臉有啥不同
但是你不太能夠馬上分清楚 你買的兩顆柳丁有啥不同

這也是刻板印象之所以難以消除的原因


30秒的廣告(日本更離譜 是15秒)
如果你看到一個很會煮菜的男人 或者是兇悍的女超人
黑人是音痴....反正所以違背你刻板社會價值觀的元素全部出現之後

你當下是會被帶離主題的 至少會離題一下
(除非這是廣告刻意的戰術)

那這樣你關注的產品訊息就會減少
這種狀況更容易發生在原本就沒啥特色的東西

沒有企業願意冒著風險標新立異囉
即使廣告公司滿腔熱血 一句

"為什麼是男主人端滷肉上桌？？？！！！！"
“為什麼女生不辣一點？“

就會改變廣告的呈現


當然大腦分類的基準是流動的
也許原本熟悉的東西已經漸漸改變 這點也許可以漸漸發現


另外製作廣告的時候 是不會刻意“順著刻板價值觀走“的
不會有人在一開始發想 就說
"嘿！我們來做一個溫柔持家女主人的醬油廣告好了"

大家默默的會作出同樣的東西
不少比例也是因為自己大腦早已建立這樣的分類模式

認為本該就要這樣所致
這樣子做的目的也是要幫助大腦減輕工作負荷


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