廣告中有刻板印象 - 廣告

※ 引述《ilikesho (貧血中,隨時會暈倒)》之銘言：
: 最近全國電子的廣告--二度就業篇
: 失業的男子聽好友去全國電子面試尋求二度就業
: 之後男子面試回來,家中妻子在照顧小孩寫功課
: 這算不算==>男主外.女主內??
: 疑..該不會原po是研究生,想研究這方面的題目??
說到這廣告
當初我看完就說"這老婆幹嘛怪她老公??自己不會去找工作賺錢喔!!"
結果我媽就回我"她去賺錢的話小孩誰要顧??"

這就是一般人傳統根深蒂固的觀念
如果老婆外出工作賺錢
老公沒頭路在家就不能帶小孩做家事嗎??
李安不也是這樣過來的嗎??
既然工作難找而夫妻兩人又都有工作能力
何必一定要執著男主外女主內呢??

其實這類刻板印象的廣告處處存在
我還發現了一個現象
台灣的廣告裡面如果出現小孩
多半都是小男孩
很少出現小女孩
爸爸與兒子、媽媽與兒子、爸爸媽媽兒子一家人、阿公阿媽爸爸媽媽兒子三代同堂
反而以女兒的搭配組合是比較少
若是以小孩為主角的廣告更是明顯
很少是以小女孩為主角的廣告
尤其兒童奶粉或某些主打兒童的產品裡強調"聰明、能力、成長、活力"
主角總是男孩
我印象最深以小女孩為主角的
是一支以幾個踢跆拳道的小朋友為背景來陳述的廣告(我忘了產品是啥)

煮飯炒菜洗衣做家事的總是媽媽
工作賺錢養家開車的總是爸爸
強調理財智慧汽車工作能力有關的主角多半是男人

反正舉也舉不完啦
怎麼就沒有廣告人想來做個顛覆傳統意識的廣告呢??




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