巧樂「橋落去」......橋去哪？ - 廣告

最近眼睛尖的人也許可以發現，一波啤酒廣告大戰正在興起。
一方面是因為夏天到了，本來就是啤酒銷售的旺季，於是各家搶
攻攻城掠地是很正常的事，於是你會在電視上看到各式各樣不同
形式的啤酒廣告，也會在夜店或熱炒店裡看到促銷辣妹忙奔走笑
臉銀銀（＄.＄y）。除了美式廣告一貫的幽默訴求，台式廣告的
台式作風（五百順啦！），還有我個人十分激賞的麒麟一清咬系
列，還可以看到韓國保特瓶大支裝巧樂啤酒的廣告。
這支廣告大概有兩三支成為一個系列，不知道是不是從韓國直
接拿片子過來改配音，還是台灣廣告公司自己作的廣告，整體看
來可以清楚看出廣告公司的策略目標，也就是說，看完廣告就知
道廣告主跟廣告公司一隻腳踩在長凳上嘴角叼著牙籤嘿嘿嘿笑的
意圖，我猜他們的廣告策略單上大概是這樣寫的吧：「本產品特
色（usp ）為大容量、保特瓶裝，所以應強調這各不同點，至於
韓國製造部分，由於台灣人對於韓國製品有成見，建議不提及。
初期廣告目標以打開知名度為主，強調產品特色以增加印象。」
於是第一支巧樂廣告就是一個胖子跟一個瘦子拼酒，然後巧樂
太大罐胖子橋不下去；第二還第三支廣告是瘦子抱著酒跌倒竟然
瓶子沒破！挖塞真是劃時代的新發明，為了不讓瓶子打破，我應
該會買來喝喝看......才怪。誰會因為瓶子不會破所以買你的啤
酒喝啊？難道瓶子破了我就要賠錢？還是說喝醉酒幹架的時候，
拿保特瓶裝比較安全，大家可以你一下我一下然後嘿嘿不會痛～
旁邊搖旗吶喊加油的人還可以把吃完的瓜子殼骨頭裝在瓶子裡面
當作加油棒替幹架的朋友加油。
廣告除了強調產品特色以外，靠創意在同時讓觀眾記得產品特
色，也要能夠產生好感才叫做一舉兩得，你是不是大罐裝跟是不
是保特瓶我到冷凍櫃前面一看就知道了還需要你再強調一次？就
跟蕭薔本來就年紀一把了一樣，SKII沒必要先作一支廣告告訴大
家蕭薔已經老了需要保養一樣，你平常照鏡子一看也就知道你需
不需要用保養品了，只是要用哪一罐而已。
於是，巧樂為什麼不能讓胖子跟瘦子幹架？讓胖子拿起保特瓶
裝巧樂在桌腳一砸指著瘦子，瘦子拿巧樂往胖子頭上「橋落去」
，然後一場混戰大家都沒受傷警察撥撥也大力推薦，最後加一句
巧樂「橋落去」不是也能讓大家記得產品特色順便搏君一笑？
為什麼巧樂不行在棒球場上拍攝大家拿起巧樂罐當作加油棒為
棒球員加油，然後大家一起喊「橋落橋落張家浩」還是「巧樂巧
樂陳金鋒」不也是一種強調產品特色跟歡樂氣氛的塑造？搞不好
還可以順勢贊助棒球運動，搞幾各公關活動，買巧樂送棒球門票
，巧樂周邊商品，巧樂辣妹啦啦隊，還可以帶著巧樂加油瓶到夜
店裡帶動氣氛舉辦灌酒大賽，你說帶來的公關新聞報導效應，跟
舉辦「摔巧樂瓶」大賽哪個比較有趣？我不知道，我比較想看辣
妹灌酒倒是真的。


（原文載於政大廣告所所版）

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一根蘑菇啦啦啦、、、
兩根蘑菇啦啦啦、、、
三根蘑菇啦啦啦、、、
四根蘑菇ㄟ、、、
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