對於TOYOTA ReBORN系列有些感想 - 廣告

這幾天尚雷諾小叮噹的廣告很紅，我也反覆的一直翻來看，覺得超喜歡的，
連帶著也稍微看了一下木村拓哉與北野武的大河劇系列，這廣告其實更對味，
總覺得心裡有些什麼想說說，所以寫了篇網誌，不知道有沒有人也有類似的想法？

網誌版：http://maxmarcowei.blogspot.com/2011/11/toyota.html#more

全文如下：

「2008年第一季生產了241萬輛車，取代生產225萬輛車的美國通用汽車成為
全球第一。」

「2009年一月豐田公佈二次大戰以來首次虧損....」

「2009年8月美國加州發生一起交通意外....車裡四名乘客當場喪生....」

「2010年1月爆發汽車瑕疵事件，由加拿大零件場CTS生產之油門踏板....全
球總召回車輛790萬輛持續增加，2月爆發第三代Prius煞車失靈事件，全球
在召回27萬輛，這是史上豐田最慘之一年。」

「在2010年4月，美國政府要求TOYOTA賠償約一千六百萬元美金給國際高速
交通部門關於這次加速板的事故的耽誤.....這次事故可能會令公司損失20
億的出口和銷售。」

（以上皆轉載自維基百科）

是說沒有永遠的王朝，在2008年風光的取代GM躍上全球第一車廠寶座後，
TOYOTA似乎就像吃了澇賽藥一般的狂瀉，這個曾經引領將近半個世紀風潮的
汽車業龍頭，在整個2009至2010年反而烏雲罩頂，面臨大量的賠償與商譽損
失。

是故，不死也剩半條命的這家公司，的確是該痛定思痛，思考一下該如何才
能從反覆挫敗的泥淖中「重生」了，我想也是因為如此，在這2011將近尾聲
時，他們企劃了一系列命名為「TOYOTA ReBORN」的廣告，藉著對於不同年
齡群的訴求，表達他們渴望重生的企圖心。

這個系列分成兩組，其中之一是最近火紅的「尚雷諾小叮噹系列」，搭配妻
夫木聰飾演的30歲大雄、水川あさみ飾演的宜靜、摔角小川直也演的技安、
最後，阿福竟然是山下智久啊！

以下是Episode 1：

http://www.youtube.com/watch?v=nmeDPKVyw4k

場景依然是我們小時候熟悉的那塊空地，不過小叮噹跟阿福的配音都跟原來
的差距有點大了，而且那大雄也太帥了點，最後結尾說的「30歲了，依然單
身」聽來格外諷刺，尤其低頭望望自己的小肚腩....

這個系列，還有個副標題，叫做「Fun To Drive, Again」，我想那個
「Again」便是想要強調的重點吧，以前，一個30歲的男子有駕照會開車被
視為「理所當然」的時代似乎已經悄悄的過去了，或者這意指「開車」這件
事曾經有過「Funny」的年代，而如今卻已不是這樣，總之，那個「Again」
可以多做解釋，例如「請再信任我們Toyota一次，這次我們保證不讓車子停
不下來帶你去撞牆了」之類的，但首先，最基本的要先有駕照吧？

Episode 2：

http://www.youtube.com/watch?v=3tnGVye7GSc

這一話裡有山下智久所飾演的阿福出現了，開著FJ Cruiser帥氣登場，從笨
手笨腳的大雄身邊載走了宜靜，渾蛋！哪有這種阿福的？！（翻桌）

而且在阿福笑大雄沒車時，宜靜的那個嘴臉看了真是令人討厭啊！

最後由抽屜裡時光機冒出頭來的尚雷諾小叮噹，拒絕了大雄想要有一部車的
要求，因為他沒有駕照，啊哈哈～想要當人生勝利組，這些行頭應該是基本
款了吧？

Episode 3：

http://www.youtube.com/watch?v=a3p8OetGOVs

沒用的大雄，又在哭么著說馬子快被搶走了，又要小叮噹幫他想辦法了，不
過既然是尚雷諾，不就從口袋裡拿出左輪之類的把阿福打死不就好了嗎？幹
嘛這麼大費周章？或者開個雪鐵龍還寶獅的跟阿福尬幾爪啊不就好了？真
是....盡拿些懷舊老道具例如任意門還竹蜻蜓的是打算讓我們哭死嗎？況且
任意門跑去宜靜家裡浴室的那個橋段應該是必備的吧？怎麼沒演出來咧？

還有那個竹蜻蜓掉到地上去的Slow Motion真的超哭的，哈哈～～

最後，嘴裡說著不藉助小叮噹道具力量的大雄藉著小叮噹的道具來到了
TOYOTA展示中心，挖靠，竟然有TOYOTA那台最新科技打造的Fun-Vii耶！

既然是以「30歲的大雄」為主角，我想這一彈的主要客群也是針對這個年齡
層吧，出了社會打滾了一陣子，是也該開始構築買自己喜歡的車的計劃了。

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「TOYOTA ReBORN」這個系列還有另外一組，是由木村拓哉跟北野武合演
的，這個廣告就稍微嚴肅了一點，不過其實也有點科幻啦，日本戰國時代的
兩大知名梟雄，織田信長跟豐臣秀吉，竟然在現代2011年的日本重生了！那
幹嘛不再加個Gackt來演明智光秀？且讓我們也來欣賞欣賞這個版本～

Episode 1：

http://www.youtube.com/watch?v=x334KYCVdGU

光是一開始用巴哈的音樂就感覺氣勢不同了，不知為何這音樂搭起日本戰國
時代的畫面、沈穩的女聲旁白整個質感就很好，雖然木村的表情始終如一都
是那個賽臉啦，不過他就是有這股氣質，北野武導演更不用說了，光是坐在
那邊，連演一棵大樹都有他的氣勢在。

另外，有沒有人來解釋一下，為啥他們倆在2011年重生之後，秀吉會知道電
話要撥幾號可以找到重生後的織田信長呀？該不會平常就是兩個普通的中年
大叔跟年輕大叔（無誤），然後突然有一天就分別被信長跟秀吉的靈魂附身
了這樣？那也很怪啊，要附身還要先身家調查的唷？舉凡身邊有沒有家人
（怕當場被嚇死，那幹嘛不選大雄？他不也單身？）、本身是開哪個品牌的
車（要是附身完之後發現本體是開HONDA的咧？那不就尷尬了？），而且這
也無法解釋附身之後為啥會知道要打給誰啊！還是之前有先告知說：「等你
附身好之後，打這支電話，就可以找到信長了」這樣？

算啦～廣告嘛，細節都交代不就變電視劇了....

Episode 2：

http://www.youtube.com/watch?v=HlJbWPVm3NU

「織田信長拿了刀準備上車出發」這畫面還真不錯，拍得稀鬆平常像是我們
日常外出一樣，雖然北野武長得比木村還老，但是兩人之間還是存在著些主
僕關係，穿插了好像日本人家喻戶曉的「馬伕暖草鞋」橋段，不過這次換過
來，連織田信長也幫忙暖了一雙，我說你們也太牽強了吧，穿這種現代服裝
穿什麼草鞋啊....不過要是台灣的馬伕，我想暖的應該是「摩托車的後座」
吧蚵蚵我真髒....

而且重生後的秀吉，竟然還會聽荒井由實的歌唷？也對，開在高速公路上本
來就該聽個「中央自動車道」嘛，就像我們台灣也都會聽「中山高速公路」
一樣的自然。

兩人開上高速公路，接著是往東北走嗎？為啥要往東北走？是因為秀吉晚年
統一日本的最後一場戰役九戶政實之亂就是在東北發生的嗎？

現在是怎樣？「看廣告學歷史」膩？！

Episode 3：

http://www.youtube.com/watch?v=ldE_5QolK5k

不愧是日本人，可以把日本的餃子店拍得這麼美式風格，用心可見一斑，這
篇的對話裡就是比較切入主題了，連續兩代的梟雄，延續了統一日本的理想
努力奮鬥著，信長雖然壯志未酬，但是身為家臣的秀吉完成了這個遺願，
TOYOTA究竟是想要說些什麼咧？也許是想要藉著這兩人的精神，重振TOYOTA
汽車工業？又或者志向更為偉大？力圖使日本重回經濟繁榮的景況？

不知道，但是日本的確失落很久了，由泡沫經濟爆裂後開始走紅到如今的木
村拓哉，也由小朋友變成了中年人，他也是這段失落的20年的見證人之一；
北野武呢？1947年出生，剛好是二次世界大戰後的嬰兒潮，這個世代出生的
人，曾經經歷過日本戰後迅速發展的那段時期，到現在已漸漸步入退休之
年，藉著這兩個世代的交互對話，我們可以看見這裡面有些期許，不只是意
味兩位古代霸主的重生，而是渴望這個國家能夠重生，如何做？也許就該從
大企業做起吧！

這兩個廣告拍得實在都挺有感覺的，不像是一般廣告著重與汽車與人之間的
交互影響關係，而是對於這廣大社會的呼籲，「ReBORN」與「Again」便點
出了這箇中的精髓，大家繼續安於現狀，更換頻繁程度有如免洗餐具一般的
首相，企業層出不窮的積弊一一被揭發，都不是一日之寒，TOYOTA也許深覺
自己曾經身為日本人的驕傲，有這種責任需要以身作則，喚醒日漸麻木的社
會大眾，如果真的是這樣，那我還真的挺羨慕日本人的呢，雖然可能會有人
說我過度腦補，不過這就是這系列廣告所帶給我的啓發，如何也磨滅不掉、
造假不了的。

反觀曾經被這個國家殖民過的我們，倒真有點變成小鼻子小眼睛麻木不仁的
情況了，為了誰的選舉得票率，昨天是文化工作者，今天是農民，明天是中
小企業，一一被這些政黨選戰策略利用了還不自知，身份有如日本首相一樣
的免洗餐具一般難堪，這社會已經被長久以來的亂象擠壓產生了質變，既然
「政府照顧弱勢」這件事本來就是天經地義了，那為何現在都要苦苦地去
「爭取」呢？那政府到底在照顧誰？我想是比較能夠立竿見影的地方吧，例
如軍公教加薪、日薄西山的產業幾百億幾百億的聯貸案、所謂科技產業的園
區，還不都是強取豪奪農民的地拿來優惠租稅給這些大廠商的？而這些「高
科技產業」真的就是高科技嗎？等到選舉一過，我們就又恢復了那張呆呆的
臉，繼續坐在沙發上嚼著旺旺仙貝，然後看著電視裡劇情一直鬼打牆的家和
萬事興，演完了，就又有另外一部鬼打牆的戲等著播映，那麼我們這社會也
著實開始陷入鬼打牆的危機裡了。

- 稍微看了個TOYOTA ReBORN，也希望TAIWAN ReBORN 完 -

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鳳梨人稍微進行了一個寫網誌的動作：http://maxmarcowei.blogspot.com/

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