大眾銀行 母親的勇氣 - 廣告

我討厭這廣告的原因大概是以下兩點。


一、 矯情

(我沒看過)原來的故事也許很感人，但是為了加強廣告效果的改編就顯得矯

情了，而且時間越長破綻越多(航警架人、聽到廣播快跑等等)，旁白無法加入太

多解釋，千辛萬苦只為孝女燉雞湯的母親，相較之下只在十年前見面的女兒很不

孝。媽媽難道不曾通知她會過去嗎？為什麼不能找人幫忙帶媽媽？雖非有意，終

是己過啊！


而且說是主打形象，讓大家更理解「不平凡的平凡大眾」這家公司，但是我

始終覺得就算是抽象的印象，也該與其要賣的產品緊密關連。「We are family」

我也許可以猜測這家銀行主打親切的服務，使用誇飾法就是像家人一樣給予幫助

。大眾的廣告，不平凡在哪裡呢？堅韌？慈悲？愛？那太大的詞彙扣下來，真的

還符合它給我的矯情印象，你我都知道銀行的本質還是要賺錢的。


二、 時間

這個電視廣告的時間太長了。如果它是某電影的宣傳短片(故事就是商品)，

或是放在官網上自由選播我會接受，但它作為應該讓人輕鬆瀏覽、在數秒內給人

(一般性商品)深刻印象的電視廣告，劇情與運鏡就顯得不夠精簡，又選在年節期

間密集播放的手法，將一個本意是煽動情緒的故事，逼迫看過的人一看在看，我

只覺得無比厭煩。


(為什麼不轉台？原因之前說的很多，這是長輩在看的頻道轉台不禮貌、節目

就快開始了，重點是為什麼我要因為一個廣告轉來轉去啊，動遙控器也要浪費電

浪費力氣浪費時間去注意轉回來耶，而且沒准轉別台又是一樣的廣告= =)


成功與否？

這個問題版友們已有許多討論了，我的想法，廣告跟行銷絕對不是可以分開

而論的，廣告的意義除了要打響知名度更要引起購買慾望。固然留住顧客持續消

費的「續購」能力，需要靠產品本身品質，但如果說只要打響知名度就可以說是

成功廣告，那真是太多太多了，許許多多為廣告而廣告，大家雖然知道了品牌、

印象，但沒有慾望如泛亞電信，甚至反胃如獸血沸騰，給予的並不是「有助銷售

」的知名度，那這個廣告有意義嗎？在我來就跟電影叫好不叫座一樣，大家看重

的點不一樣，以企業來說絕對是失敗的。


而且買廣告花的難道不是業主的行銷成本嗎？我大可以製作只十秒的廣告，

不斷用全螢幕密密麻麻字體、強力音效大聲放送產品名，效果一樣嘛！絕對可以

引起大家熱烈討論，為什麼我還要花三分鐘的製作與放送成本呢？


當然上段例子不太正確，因為是製造反感，但如果有簡單一點的廣告，讓一

兼二顧名利雙收與花費的成本，兩者比值達到最大，這不是企業做廣告的理想嗎？

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