大眾銀行 母親的勇敢 - 廣告

剛新聞熱門時段看到大眾銀行的廣告
馬上回到電腦前po文

內容述說一名台灣母親已三年不見自己女兒
在收到自己外孫女誕生的照片
不會英文的她 獨自一人花費三天
帶著中藥材到委內瑞拉替女兒作月子
老婦的神色忡忡引來機場警方懷疑
之後才由旁白 (聽聲音應該于美人)
娓娓道來老婦的堅毅與勇敢
這是一般普羅大眾面對未知與恐懼時
積極向前 努力克服的象徵

上google查了一下
似乎只有對岸有報導
如果不想看簡字的板友可看下面的正體中文
資料來源：http://madisonboom.com/article.asp?id=6117
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台北-大眾銀行於近日委託奧美廣告推出首支品牌形象廣告---「母親的勇氣」即將於春節
前夕正式播出。這支溫暖人心的廣告，特別選在農曆年節合家團圓期間播映，除了希望充
份反映大眾銀行的品牌特質，也希望彰顯台灣「不平凡的平凡大眾」面貌。

「母親的勇氣」將於2010年2月12日農曆除夕前正式首播。大眾銀行之所以選擇在此時推
出品牌廣告，除了希望能強化「不平凡的平凡大眾」品牌精神，也希望能與大眾分享正面
的信念與價值。事實上，根據調查顯示，消費者對於大眾銀行友善、溫暖且親切的形象相
當深刻。

從成立至今，大眾銀行一直深信也期許自己是「屬於大眾的銀行」。這支品牌廣告的創意
概念「不平凡的平凡大眾」，即是希望能去發掘台灣社會許多平凡大眾的不平凡故事，並
透過這些故事傳達台灣人們堅韌、勇敢、真實且善良的一面。這些是大眾銀行希望傳達給
台灣社會大眾的正面價值。

「母親的勇氣」篇即是奧美廣告拍攝「不平凡的平凡大眾」系列，第一支廣告影片。這個
廣告腳本來自於一個真實故事：描述一位台灣母親，首次遠離家鄉到陌生的國度，一句英
語與西班牙語都不會說，只希望能為在委內瑞拉剛生產完的女兒烹煮雞湯。她不僅獨自搭
乘飛機三天，甚至還經過多次的轉機，充份展現堅韌、勇敢，以及偉大的母愛，也正是典
型台灣平凡大眾的不平凡寫照。

為了完整呈現品牌特色，大眾銀行也委託奧美廣告找到泰國金獎導演-- Thanonchai
Sornsriwichai執導本片，大批工作人員也特別到曼谷拍攝製作。導演Sornsriwichai長年
致力於廣告的拍攝並挑戰自我極限，在國內外得到不少獎項。在2009年，他就由Adfest與
坎城抱回數座金、銀、銅獎項，這其中也包括金棕梠獎最佳製作公司。為了充份傳達廣告
片的意念，奧美廣告創意總監胡湘雲也親自為這部廣告片配音，希望能創造最好的效果。

在歷經2009年所打下堅實的財務基礎，大眾銀行希望將讓更多消費者認識大眾銀行。透過
台灣奧美所推出的品牌形象廣告，大眾銀行也期許能創造更成功且更具力量的品牌形象。

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