大家覺得台灣觀光局拍得形象廣告如何 - 廣告

※ 引述《boyeaster (如蓮)》之銘言：
: 最近有的時候在看韓劇會常看到觀光局的廣告
: 最常看到的應該是韓國、台灣、日本再來馬來西亞
: 我覺得台灣觀光局拍的形象廣告其實還滿重要的
: 但是最近發現最近這支飛輪海的
: 有點模糊焦點說，像台灣的美景都有key上去的
: 反而沒有突顯台灣的美...這是我個人的看法啦
: 不知道大家覺得台灣歷年來拍得形象廣告如何？
: 我是還滿喜歡這支的
: http://www.youtube.com/watch?v=Wp6T0UnQBnI
: 附上08~09年的台灣形象廣告
: http://www.youtube.com/watch?v=bL2VxoJdTFs

第一支台灣精品其實就先不提了
也許TA不是集中在觀光客（我自己是很常在TICC、世貿看到）


第二支就有點需要討論

觀光局將全球宣傳策略分成幾個區塊
歐美紐澳幾乎都是以和當地觀光旅行機構業務合作為主
（除非立法院覺得錢很多要在美國砸錢做大眾宣傳那也沒話說了）

這個區塊主要是因為地域廣大，台灣知名度低
因此直接在通路端說服終端消費者來台灣一遊　推出相關套餐


觀光局主要的火力集中在區域客層
（日本、韓國、東南亞、港澳......也許最近有中國）

而飛輪海主要是負責日本區



整理一下這個廣告的幾個訊息
許多地標、划船？、機車旅行（太魯閣三仙台）、美食...101

而日本人來這邊多半是怎麼玩的？

近年來來台的日本自助旅行者越來越多
但由於交通/台灣硬體服務水準因素使得自助旅行者多半離不開大台北地區

而台北以外的觀光旅行多半是以跟團為主

也就是...
台北都會區　：自助旅行/團體
非台北都會區：團體

根據這個思惟，廣告中出現捷運很正常
因為日本自助客很愛拿著導覽書搭捷運到處逛逛

但是飛輪海的廣告卻出現這個完全沒有必要的訊息
例如騎著機車/單車在太魯閣、金針花海、東部海岸三仙台等地優游

對於日本人還是難以獨自前往的墾丁地區更是如此
（更有趣的是這些icon日本人不見得都辨識的出來喔）

http://blog.yam.com/2006tw/article/14903946
這篇報導大概就可以看到其實日本人自己也對台灣其他地區認知不足
因而毫無推薦

因此除了101、除了一大堆美食...這支廣告能夠引起的共鳴實在是有待考驗
也許策略面上就有點偏差了

我個人是覺得觀光局只是砸錢替飛輪海增加知名度啦
肥到代言人　對台灣其實沒什麼關鍵性的幫助



至於廣告片執行的問題
也請大家用民意push立法院正視這個問題

我們號稱要發展觀光、以觀光作為國政主軸
但2007年的廣告預算卻只有6億台幣　

即使2008年增加一倍達到近12億
仍不及馬來西亞50億元、南韓及新加坡30億元的規模

連日本觀光機構也有21億台幣的預算

所以我們真的是很吝於國際宣傳...(泣)



不過批評完了我還是覺得有好的作品啦
http://www.youtube.com/watch?v=pI706z5y8Z4

這支主要對東南亞港澳宣傳的廣告片
我就覺得策略執行的很ok

我們的每一種觀光特色都有兩種不同的深度玩法

我們有高科技的高鐵也有慢活的森林小火車
直接大口啃芒果的豪氣也有華麗的芒果冰
在知本泡精緻溫泉之餘也可以到烏來山區享受大自然的野性

各找了一個很local形象的中年大叔跟妙齡女子來代言

因此無論妳是來自哪個地方
這邊都有滿足您的選項 同時有能夠不只來一次的誘因

廣告訊息而且幾乎是自助旅遊為主
（因為港澳地區去年來了61萬8,667人，距離/語言優勢）


因為區域差異大，而每種主題都有兩種不同的旅行玩法
同時也很清楚的把幾個最為人知的特色弄出來


這個我就覺得好很多





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