多芬Dove <演化> - 廣告

網誌影片版:http://b91702017.pixnet.net/blog/post/24269519

這支全長75秒的廣告影片，自2006年10月17日在Youtube上推出，到目前為止，已超過八
百萬人次收視。在網路或真實世界都引起極大迴響。

加拿大製作公司Rogue Editorial和Soho，女性導演Yael Staav，以及多倫多奧美的藝術
指導Tim Piper(同時也是這部片的共同導演)，原本是想強調圍繞在模特兒身邊的工作人
員的動作，後來發現模特兒改變的「速度」是本片的關鍵。根據小魚的結案報告，是2007
年坎城廣告獎上首次同時奪得「網路」及「影片」兩項大獎的作品。

Dove是母公司聯合利華（Unilever）旗下的品牌之一，Dove在品牌定位前，透過焦點團體
訪談的方式，發現「我即是美」的自信態度，很受女生歡迎，遂賦予其品牌性格為「真即
是美」(Real Beauty)。換言之整個廣告策略是建立在「只有2%的女性自認美麗」的調查
發現，再延伸到成立「女性自信基金」 (Campaign for Real Beauty)的強力品牌洞察上
。如果用RAISE來分析，就是以下五步驟：
研究/分析發現：只有2%女性自認美麗。
洞察：女人的美不是只有一種/把美的決定權還給女人。
策略：什麼是美，妳來選。
執行：連高齡老祖母都可以上鏡當modle。

嗯，我光想像我高齡的奶奶笑起來的樣子心中就浮現暖意了，像小孩子一樣可愛阿。不管
是剛進入青春期的女孩、不滿意自己現在樣子的OL、每年都看著新進美眉的主管、嫁人後
害怕自己會變成黃臉婆的準媳婦、一直對歲月掙扎著不放手的女性，Dove對女性內心的恐
懼說：美麗不該只有一種面貌。


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