在地評論 節慶活動包裝行銷 該提升到全國 - 澎湖
By Emma
at 2010-03-06T20:51
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在地評論 節慶活動包裝行銷 該提升到全國
年度的民俗活動盛事│萬龜祈福,在今日公開進行福龜摸彩後告一段落,今年的活動在
西衛宸威殿臨危授命的接辦下,就算有值得檢討之處,也無須多加苛責。反觀縣府未針對
元宵節慶進行包裝和行銷,主管機關有檢討必要。
元宵節受注目程度高於農曆春節,作為年度最重要的民俗節日,各大小廟皆有相關活動
可參加,不管是麵線龜、肪片龜、金龜、米龜,各種不同材質打造的烏龜加上機率性的擲
筊迎回方式,別說在地人喜歡,對遊客來說也有相當高的吸引性。
乞龜活動具備互動性與回憶性,自然具有吸引遊客回流的魅力,絕對值得縣府大力推廣
和包裝,縣府看到這一點,近年也力主推銷「西乞龜」,拿來比擬「北天燈」、「南蜂炮
」、「東寒單」,希望成為齊名的全國盛事之一。
可惜這麼一個值得推廣的慶典,縣府有滿腔的雄心壯志,有想法卻沒做法,少了進一步
包裝行銷,讓「西乞龜」成了口號,在知名度和參與度上遠不及台灣本島的三大主題活動
。
說縣府缺乏包裝和行銷,第一個先看交通部觀光局發出的新聞稿,大大的推薦各縣市相
關元宵慶典,唯獨隻字不提離島澎湖,同樣都是政府單位,不知是觀光局刻意忽略?還是
壓根縣府沒告知中央澎湖的元宵慶典具何等特色?觀光局不幫忙行銷也就算了,實際上也
沒見縣府就「西乞龜」特色進行全國性的宣傳。
缺少宣傳就缺少遊客關注,也或許縣府應該慶幸沒有進行宣傳,否則有了宣傳卻少了規
劃包裝,一樣會讓遊客敗興而歸,美好印象頓時歸零。
今年的元宵照往例,從馬公至西嶼各主要廟宇都有相關慶典,但各廟宇舉辦時間不一,
慶典內容也相異,少了統一的資訊可以參閱,真要遊客來了,在人生地不熟的狀況下,租
了車子,還真不知該先從哪裡開始跑起。
在元宵節前,縣府其實可以將各廟慶典內容,如舉辦時間、地點、特色、動線圖等,彙
整成旅遊折頁,擺放在機場、港口供遊客自由索取,不管是虔誠乞龜還是花小錢拼大獎,
可以方便自由行的遊客按圖索驥。
此外,縣府也可針對遊客,責成車船處推出售票的元宵導覽專車,帶著遊客從馬公開始
一路逛遍各廟元宵慶典,加上隨車解說員的解說,讓遊客少了停車的麻煩,又能深入的貼
近澎湖元宵慶典文化。
比起和本縣毫無連結性的花火節,縣府每年敲鑼打鼓的宣傳,真正具澎湖文化特色的元
宵節慶,卻不見縣府有相關動作,不管是旅遊折頁或導覽專車,這是尋常人都想得到的點
子,對縣府來說,也不是困難完成之事。
縣府的無作為,不禁讓人懷疑,王乾發縣長少了連任壓力之後,主管機關是否也跟著鬆
懈?還是一級局處首長剛換人來不及準備?或是根本心不在此?
對照縣府的無作為,今年的萬龜祈福,在原承辦廟宇放棄承辦下,由西衛宸威殿臨時接
手,時間上的倉促,讓活動就算有不甚完美之處,各界也理當給廟宇主委吳文相及所有參
與人員一個掌聲,這是因為辛苦的付出讓大家看見。
2010/03/06 14:00:00
資料來源:澎湖時報
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年度的民俗活動盛事│萬龜祈福,在今日公開進行福龜摸彩後告一段落,今年的活動在
西衛宸威殿臨危授命的接辦下,就算有值得檢討之處,也無須多加苛責。反觀縣府未針對
元宵節慶進行包裝和行銷,主管機關有檢討必要。
元宵節受注目程度高於農曆春節,作為年度最重要的民俗節日,各大小廟皆有相關活動
可參加,不管是麵線龜、肪片龜、金龜、米龜,各種不同材質打造的烏龜加上機率性的擲
筊迎回方式,別說在地人喜歡,對遊客來說也有相當高的吸引性。
乞龜活動具備互動性與回憶性,自然具有吸引遊客回流的魅力,絕對值得縣府大力推廣
和包裝,縣府看到這一點,近年也力主推銷「西乞龜」,拿來比擬「北天燈」、「南蜂炮
」、「東寒單」,希望成為齊名的全國盛事之一。
可惜這麼一個值得推廣的慶典,縣府有滿腔的雄心壯志,有想法卻沒做法,少了進一步
包裝行銷,讓「西乞龜」成了口號,在知名度和參與度上遠不及台灣本島的三大主題活動
。
說縣府缺乏包裝和行銷,第一個先看交通部觀光局發出的新聞稿,大大的推薦各縣市相
關元宵慶典,唯獨隻字不提離島澎湖,同樣都是政府單位,不知是觀光局刻意忽略?還是
壓根縣府沒告知中央澎湖的元宵慶典具何等特色?觀光局不幫忙行銷也就算了,實際上也
沒見縣府就「西乞龜」特色進行全國性的宣傳。
缺少宣傳就缺少遊客關注,也或許縣府應該慶幸沒有進行宣傳,否則有了宣傳卻少了規
劃包裝,一樣會讓遊客敗興而歸,美好印象頓時歸零。
今年的元宵照往例,從馬公至西嶼各主要廟宇都有相關慶典,但各廟宇舉辦時間不一,
慶典內容也相異,少了統一的資訊可以參閱,真要遊客來了,在人生地不熟的狀況下,租
了車子,還真不知該先從哪裡開始跑起。
在元宵節前,縣府其實可以將各廟慶典內容,如舉辦時間、地點、特色、動線圖等,彙
整成旅遊折頁,擺放在機場、港口供遊客自由索取,不管是虔誠乞龜還是花小錢拼大獎,
可以方便自由行的遊客按圖索驥。
此外,縣府也可針對遊客,責成車船處推出售票的元宵導覽專車,帶著遊客從馬公開始
一路逛遍各廟元宵慶典,加上隨車解說員的解說,讓遊客少了停車的麻煩,又能深入的貼
近澎湖元宵慶典文化。
比起和本縣毫無連結性的花火節,縣府每年敲鑼打鼓的宣傳,真正具澎湖文化特色的元
宵節慶,卻不見縣府有相關動作,不管是旅遊折頁或導覽專車,這是尋常人都想得到的點
子,對縣府來說,也不是困難完成之事。
縣府的無作為,不禁讓人懷疑,王乾發縣長少了連任壓力之後,主管機關是否也跟著鬆
懈?還是一級局處首長剛換人來不及準備?或是根本心不在此?
對照縣府的無作為,今年的萬龜祈福,在原承辦廟宇放棄承辦下,由西衛宸威殿臨時接
手,時間上的倉促,讓活動就算有不甚完美之處,各界也理當給廟宇主委吳文相及所有參
與人員一個掌聲,這是因為辛苦的付出讓大家看見。
2010/03/06 14:00:00
資料來源:澎湖時報
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at 2010-03-08T05:24
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