在地評論 節慶活動包裝行銷 該提升到全國 - 澎湖

在地評論 節慶活動包裝行銷 該提升到全國

　年度的民俗活動盛事│萬龜祈福，在今日公開進行福龜摸彩後告一段落，今年的活動在
西衛宸威殿臨危授命的接辦下，就算有值得檢討之處，也無須多加苛責。反觀縣府未針對
元宵節慶進行包裝和行銷，主管機關有檢討必要。
　元宵節受注目程度高於農曆春節，作為年度最重要的民俗節日，各大小廟皆有相關活動
可參加，不管是麵線龜、肪片龜、金龜、米龜，各種不同材質打造的烏龜加上機率性的擲
筊迎回方式，別說在地人喜歡，對遊客來說也有相當高的吸引性。
　乞龜活動具備互動性與回憶性，自然具有吸引遊客回流的魅力，絕對值得縣府大力推廣
和包裝，縣府看到這一點，近年也力主推銷「西乞龜」，拿來比擬「北天燈」、「南蜂炮
」、「東寒單」，希望成為齊名的全國盛事之一。
　可惜這麼一個值得推廣的慶典，縣府有滿腔的雄心壯志，有想法卻沒做法，少了進一步
包裝行銷，讓「西乞龜」成了口號，在知名度和參與度上遠不及台灣本島的三大主題活動
。
　說縣府缺乏包裝和行銷，第一個先看交通部觀光局發出的新聞稿，大大的推薦各縣市相
關元宵慶典，唯獨隻字不提離島澎湖，同樣都是政府單位，不知是觀光局刻意忽略？還是
壓根縣府沒告知中央澎湖的元宵慶典具何等特色？觀光局不幫忙行銷也就算了，實際上也
沒見縣府就「西乞龜」特色進行全國性的宣傳。
　缺少宣傳就缺少遊客關注，也或許縣府應該慶幸沒有進行宣傳，否則有了宣傳卻少了規
劃包裝，一樣會讓遊客敗興而歸，美好印象頓時歸零。
　今年的元宵照往例，從馬公至西嶼各主要廟宇都有相關慶典，但各廟宇舉辦時間不一，
慶典內容也相異，少了統一的資訊可以參閱，真要遊客來了，在人生地不熟的狀況下，租
了車子，還真不知該先從哪裡開始跑起。
　在元宵節前，縣府其實可以將各廟慶典內容，如舉辦時間、地點、特色、動線圖等，彙
整成旅遊折頁，擺放在機場、港口供遊客自由索取，不管是虔誠乞龜還是花小錢拼大獎，
可以方便自由行的遊客按圖索驥。
　此外，縣府也可針對遊客，責成車船處推出售票的元宵導覽專車，帶著遊客從馬公開始
一路逛遍各廟元宵慶典，加上隨車解說員的解說，讓遊客少了停車的麻煩，又能深入的貼
近澎湖元宵慶典文化。
　比起和本縣毫無連結性的花火節，縣府每年敲鑼打鼓的宣傳，真正具澎湖文化特色的元
宵節慶，卻不見縣府有相關動作，不管是旅遊折頁或導覽專車，這是尋常人都想得到的點
子，對縣府來說，也不是困難完成之事。
　縣府的無作為，不禁讓人懷疑，王乾發縣長少了連任壓力之後，主管機關是否也跟著鬆
懈？還是一級局處首長剛換人來不及準備？或是根本心不在此？
　對照縣府的無作為，今年的萬龜祈福，在原承辦廟宇放棄承辦下，由西衛宸威殿臨時接
手，時間上的倉促，讓活動就算有不甚完美之處，各界也理當給廟宇主委吳文相及所有參
與人員一個掌聲，這是因為辛苦的付出讓大家看見。




2010/03/06 14:00:00


資料來源:澎湖時報

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