因為廣告課程 對幾部廣告意境有感而發 - 廣告

※ 引述《Rebeeca (Rose)》之銘言：
: LOUIS VUITTON-Where will life take you?
: https://youtu.be/2MPycdg8q9Q
: BIOTHERM晶萃凝凍-Face The Day
: https://youtu.be/GJfopBBh8H8
: 兩則調性不一樣，但是覺得都是看完了很有意境的廣告
: 做了筆記，覺得LV在講生活和旅程以及自我探討這類的
: 生活可以帶給你什麼樣的旅程，或是旅程帶給你什麼樣的生活
: 影片還帶到很多生活的片段 包含journey會遇到的一些人事物
: 概念式的讓這包包的品牌形象跟這種個人取向的life style結合
比較酸民式的說法
「用旅行的美好讓你有掏錢買LV行李箱的好理由」

比較正常的說法
LV這支廣告 給人們畫面 給人們問題
然後它讓你自己去思考 旅行這件事的意義/本質是什麼

LV品牌本身正是以行李箱的品質聞名
因此旅行這一點 和品牌本身特色做了連結
: Biotherm的話，影片一開頭比較像是想傳達給閱聽眾什麼訊息
: 仔細看了幾個不同的angle
: 才知道他想講的是>看似自己是平凡 其實在別人眼中是不平凡的
: 畢竟影片裡那些人說要做的事都很簡單 但後來才發現都是有難度的大事情
: (不曉得我解讀有沒有錯)
: 尤其裁縫跟粉紅醫師袍那段...
: 最後才引導到產品雖然是平常用品 但效果卻是不平凡的
比較酸民式的說法
「用了碧兒泉的產品 我做什麼事都很棒很有意義 連考試都得100分了呢 XD」

比較正常的說法
碧兒泉的目標族群屬於較年輕的女性
(沒正式研究 個人粗估20-40這區間)

這些客群正處於用力體會人生的階段
因此配合這些客群在做的事/想做的事 賦予較為不凡的意義
讓目標族群感覺碧兒泉跟自己是一國的 或 我想跟碧兒泉一樣勇於體驗人生
: 其實看完發現這種"意境大於產品"的廣告還滿有意思的
: 對我來說可能直接講產品或品牌的內容不多 但看了會有想法
意境 > 產品的廣告 精品時尚業挺多的
不過這類型的操作必須評估產品屬性/客群

如果我今天賣的是一台不到5000塊 價位偏低 功能隨之陽春的電冰箱
請來美型模特兒 用麥可貝風格的滑軌來特寫冰箱門板/握把/蛋架(?)
加幾句「烹飪讓你開心 還是你的用心讓家人開心」之類的文案
影片看起來好像ok有意境 拍出來一整個走路有風 吃滷肉飯都想改用刀叉

但 消費者會怎麼想?

我是消費能力強/追求意境的消費者
-> 也許先被廣告吸引 但繼續看品牌/產品相關資訊
發現牌子很陌生/功能這麼鳥 根本就不想買

我是在乎價格/注重產品本身的消費者
-> 這廣告在幹嘛 演了好幾秒我都看不懂產品有啥特色
算了我繼續找line有沒有免費貼圖可以下載好了科科

那麼 花預算拍廣告 真正的目的是什麼?

--