嚴凱泰新車廣告眼熟 與碧玉MV撞創意 - 廣告

嚴凱泰新車廣告眼熟 與碧玉MV撞創意
【楊景婷、宇若霏╱台北報導】

嚴凱泰旗下裕隆集團自主品牌LUXGEN（納智捷）首部汽車廣告「機器人篇」近來熱播，不
過片中女機器人側躺，以及最後和男主角郭鑫接吻的畫面，卻被質疑抄襲冰島女歌手碧玉
10年前的MV，引發網友、學者批評。

納智捷推出首款LUXGEN 7 MPV，斥資千萬元拍攝電視廣告，劇情以機器人隱喻科技智慧車
，一推出就引發討論，但有網友發現該廣告中不少場景，幾乎跟碧玉（Bjork）10年前的
《All is full of love》音樂錄影帶一模一樣。
政治大學廣告系教授賴建都，10日也在部落格（http://0rz.tw/kFh3z）發表文章，直指
女機器人的造型、側躺一幕，以及接吻收尾都和MV大同小異，認為廣告製作團隊投機取巧
，拿別人的創意、作品來欺騙客戶。

賴建都前晚受訪：「碧玉這支MV太有名，LUXGEN是自創品牌，廣告公司卻抄襲10年前作品
，嚴凱泰花這麼多錢，假如知道廣告是拷貝的，應該不會希望播出。」他認為：「廣告公
司既然知道概念一樣會被質疑，卻又硬用，可以避免卻沒有。LUXGEN將來要和中國合作，
被說是山寨版，會傷害到品牌形象。」

廣告受討論 刺激新車銷量

負責該廣告的雪芃廣告公司執行長謝中川則坦言有參考10幾種不同機器人的造型，碧玉MV
是其中之一，但他解釋：「大家對於智慧機器人畢竟有一些刻板的印象，所以會覺得好像
一樣。」至於接吻，他表示導演想讓收尾辛辣一點，不認為和MV一樣，希望觀眾標準不要
設太高，能理解廣告想傳達「新的人車關係」的想法。

捲入抄襲風波，謝中川認為吸引更多人關注是好事，卻也擔心連累到品牌形象，他表示：
「廣告上線前嚴董事長也看過，他蠻喜歡的。」並強調不會影響雙方合作關係。
至於廣告是否會停播？納智捷行銷企劃部經理張嘉芬昨回應：「現在還在觀察，但反應還
不錯，上月汽車接單量超過1200台。其實這事見仁見智，也許專業人士解讀角度不同，明
天廣告公司會和賴建都教授碰面了解情況。」

http://tw.nextmedia.com/applenews/article/art_id/32013781/IssueID/20091014

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