喝個咖啡也要做出人生抉擇？ - 廣告

最近在雅虎首頁廣告打很大的"咖啡聽"
觀察一陣子後總覺得這個廣告定位有點詭異...

咖啡廣告不外乎訴求品味、情境、個性
由於咖啡本身代表的文化意涵較為深層
內容成分差不多的咖啡，可能因為廣告訴求、外包裝的影響呈現不同的個性
若是習慣以商品形象作為購買決策的消費者
他會選擇自己認同的、喜歡的商品符號、影像來買咖啡
例如喜歡異國情調、文藝氣息-->左岸
較為在地的文化氣質-->伯朗
日系冷幽默生活 -->DyDo

當然還是有些消費者是以商品本質，也就是咖啡口感、香味來選擇
不過罐裝咖啡因為便宜，口感上大同小異
依賴廣告印象抉擇的人還是大多數

所以從廣告定位來看--
"咖啡聽"定位自己的形象是個「負面」情境中的決策者
在網路廣告中，他讓消費者作為傾聽者
讓消費者去聽每個虛擬角色的心事，希望藉由故事互動達成品牌印象
這些虛擬角色的故事幾乎以道德面、心理面的抉擇為主
這種互動廣告或許議題十足，但議題能不能確切結合到商品形象是個大問題
我認為大多數的消費者並不希望喝個咖啡還要有背負各種故事原罪的壓力
況且"咖啡聽"所用的代言人是3D虛擬角色（而且還是很粗糙的3D）
在故事議題投入上會打部分的折扣
所以我是認為"咖啡聽"在廣告訴求手段上有做到區隔
但是是否對於商品購買有助益，這就有待商榷嚕
沒有人會希望喝個咖啡，還要被咖啡罐上角色怨念纏身吧

外包裝--
那個3D人實在是太粗啦，根本是新聞畫面的3D人偶等級（直接套用Poser模組）
既然廣告通路費用都砸下去了，找個Enix-Square設計個角色不為過吧
既不美形也不討喜，拿這樣的咖啡很丟臉啊 =_=
還不如找個真人或乾脆不要放人像

總而言之，喝咖啡就是要輕輕鬆鬆的，搞那麼多累贅幹啥

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