哈利波特魔法成真… CBS雜誌廣告會動喔 - 廣告

「哈利波特」電影中圖片會動的魔法報紙即將成真。美國哥倫比亞廣播公司（CBS）和百
事可樂公司（PepsiCo）攜手合作，率先在最新一期的美國娛樂周刊（Entertainment
Weekly）內，嵌入小型影片播放器，讓讀者觀看視訊廣告。

這個嵌在硬紙版上的螢幕只有2.25吋，可播放長達40分鐘的CBS節目短片。它有點像音樂
賀卡，一打開就能播放。讀者只要按下其中一個鈕，即可觀賞「男人兩個半」和「宅男行
不行」等影集的片段，按另一個鈕則能看到百事可樂的廣告。


CBS高層拒絕透露製作視訊廣告的成本，行銷部門總裁史威塞僅表示，價格「比一瓶百事
可樂貴」。娛樂周刊母公司時代雜誌集團（Time）的總裁肯恩則說，其中一支影片的製作
成本「很高」。


時代公司並未透露刊登視訊廣告的收費。無論如何，這筆進帳對娛樂周刊來說不可或缺，
因為該周刊上半年的廣告量已比去年減少32%。


愈來愈多人使用數位錄放影機等新科技避開廣告時段，迫使廣告行銷業者祭出非常手段拉
攏消費者。史威塞說：「這是未來的趨勢，業者必須採取新穎、意想不到的做法吸引顧客
。你如何提供飲料試喝？讓他們嚐味道。」


據了解，只有紐約和洛杉磯的娛樂周刊訂戶，才能拿到內附視訊廣告的雜誌。娛樂周刊目
前的發行量是180萬本，但該公司目前尚未決定要在幾本裡面刊登視訊廣告。


一名雜誌界高層人士估計，發行十萬本內含視訊廣告的雜誌，成本至少高達七位數，換算
下來，每筆廣告的成本要價好幾美元。相形之下，娛樂周刊單頁全版彩色廣告的成本才9
美分。


然而，這並不是雜誌初次結合科技。由赫斯特集團（Hearst）發行的君子雜誌（Esquire
），去年推出75週年紀念版時，封面上嵌著電子墨水（E Ink）螢幕，同樣技術也運用在
亞馬遜推出的Kindle電子書閱讀器上。時代華納的時人雜誌（People）則曾在內頁放置音
樂播放晶片，替CBS宣傳貓王週。


【2009.08.21/經濟日報╱編譯莊雅婷／綜合外電】


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