向臺中取經 南投形象商圈…失敗了 - 南投

向臺中取經 南投形象商圈…失敗了

2015-05-17 09:17:48 聯合報 記者張家樂、紀文禮、黃宏璣、賴香珊／南投報導

南投集中贏形象商圈綠樹林立還有採光罩，硬體設備不差，卻吸引不了客人上門。 紀文

禮攝影

15年前在南投市中心設置「集中贏」形象商圈，因動線不佳，淪為「蚊子商圈」；集集鎮

打造老街形象商圈，因地方不配合，難逃失敗命運；竹山鎮形象商圈只風光一年，當地人

口流失，加上國道三號開通，玩的人也不來了。臺中市生意做不完的形象商圈，複製到南

投縣，卻難有好下場。

經濟部商業司推動形象商圈時，南投市公所和店家曾到臺中市精明一街考察取經，集中贏

形象商圈成立後，曾辦多場街舞和音樂會。九二一地震後，桃園縣認養南投市，曾補助

500萬元為形象商圈製作採光罩，方便雨天作生意，但上門的消費群少，20多間店面的商

圈，乏人問津。

南投集中贏形象商圈問題在於沒有明確、寬敞的出入口，對外地遊客來說，在附近街廓繞

了幾圈，都不知裡面有個形象商圈。

集集鎮把老街打造成小鎮的形象商圈，因欠缺新意，生意難炒熱，終成為失敗的商圈。


集集鎮老街形象商圈因地方配合意願不高，功虧一簣。 記者黃宏璣／攝影

集集鎮公所主秘洪玉明說，當年老街改頭換面時，公所曾協調住戶把門面退縮，讓遊客有

更寬廣的移動空間，但被拒絕；後來協調老街住戶把店面租給想來小鎮做特色商家的年輕

人，也被拒絕，有想法的年輕人進不來。

他感慨地說，「老街、老人、老觀念，三老加身沒新意，不敗陣才怪」。

竹山鎮形象商圈則只維持1年光景就漸走下坡，商圈促進會創會理事長蘇健治看著橫街從

興盛到繁華落盡，深感失落，如何再現風華，真是個難題。


竹山形象商圈內人群稀稀落落，假日也能「暢行無阻」。 記者賴香珊／攝影

4大要件…成功商圈 缺一不可

【記者喻文玟、陳秋雲、紀文禮、張家樂／連線報導】「商圈要能成功，特色、人氣、住

宿、交通4大條件不可或缺」，逢甲大學統計系教授李燊銘指出，想成功行銷商圈，本身

要有特色，加上交通便利，住宿方便，才能累積人氣。

李燊銘認為，南投商圈須跳脫「農特產」形象，要有不可取代的商品，若都是類似商品，

競爭力與吸引力相對較低。

中興大學行銷系教授李宗儒認為，臺中市商圈交通便利，假日一到，彰投民眾都跑來消費

，且臺中大學生也多，夜晚也有消費族群。他建議，南投商圈要轉型，必須改善交通、發

展特色。

南投副縣長陳正昇認為，打造形象商圈首重特色，南投市區「集中贏」形象商圈欠特色、

動線又差，生意難有起色。

臺中市經發局長呂曜志說，商圈也要建立整合平臺，臺中形象商圈分類規劃，以社區總體

營造結合企業行銷，加強建置商圈的網路。


http://udn.com/news/story/7325/907409

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