只去毛不去皮？！廣告人游明仁 如何榮獲坎城廣告銅獎？ - 廣告

去年度台灣廣告節獲頒「傑出廣告創意人獎」的游明仁，入行19年，待過4家廣告公司，
對人才流動率相當高的廣告界算是少的了！從最基礎的設計師做起，到現在執行創意總監
的職位，他憑藉著創意巧思，在國內外獲獎無數，有「廣告界奧斯卡獎」之稱的坎城廣告
獎，台灣獲得過3次，游明仁就佔了2座，成績十分亮眼。

從小就愛畫畫的游明仁從永和國中美術班畢業後，選擇就讀復興美工，之前一週8堂美術
課的薰陶，讓他在復興學習時輕鬆不少。因為家庭有經濟壓力，考量就業取向，三年級時
選擇了廣告設計組，就此與這個行業結下不解之緣。

游明仁正式入行的第一個廣告公司是麥肯廣告，應徵的過程相當有意思。想要吸引面試者
目光的他，故意反其道而行，製作的履歷表不僅一點都不花俏，還特地到文具行買十行紙
親筆書寫，最後貼上照片、附上作品，主打「反璞歸真」的誠意路線，策略果然奏效！沒
多久，游明仁接獲面試通知，之後順利進入廣告領域。


不過，當時還是菜鳥設計師的游明仁，雖然以學校廣告設計組第一名的頭銜畢業，但對廣
告的感覺還不強，平常嬉笑時反應靈敏，到要做案子、想點子時卻沒別人快。而且一件好
的廣告不只作品漂亮就好，更要考量客戶需求、打動市場人心，摸索著設計以外的思考邏
輯，藝術背景出身的游明仁一方面顧好上頭交付的任務，另方面也想偷學著前輩們的提案
概念。

4年8個月後，游明仁從設計師升到副藝術指導，之後轉往李奧貝納公司任藝術指導1年，
期間內，他從主管范可欽身上，學到許多做廣告的方法跟想法。游明仁說，自己是學藝術
出身的，與文案背景的人共事，能學習他們清晰的邏輯思考，進而知道客戶心中想達成的
目的，並分析出用何種創意可以完成任務，獲益良多。

後來到了智威湯遜擔任藝術指導，陸續開始「不小心」得獎，自己滿意的作品紛紛出籠，
游明仁也漸漸抓住感覺，嘗到做廣告的樂趣所在。也是在這個時期，游明仁首次拿到坎城
廣告獎銅獎（2004年），獲獎隔年在公司贊助下，親赴坎城參加這一年一度的廣告盛會。


除了2005年去過坎城外，2002、2010這兩年游明仁也曾參與盛會，這場廣告業界的嘉年華
會，正式名稱為「坎城國際廣告節」，每年有20位評審，評比從全球送件參賽的萬件廣告
作品。游明仁說，隨著廣告形式的改變，活動名稱也改為「坎城國際創意節」，參賽類別
更從傳統的平面、戶外、影片等類型，轉變成現在數十種項目，每年上萬廣告人齊聚一堂
，趁著廣告節互相交流，好不熱鬧！

仰賴網路資訊發達，全球廣告作品在還沒到坎城參賽前，好作品大部分都能被搜尋得到，
所以一天看數百部廣告這種累人差事就交給評審吧！廣告人參加創意節的重點在於「交流
」，透過認識朋友、聊天、交換心得，使人眼界大開。游明仁曾與朋友的朋友交換名片，
才剛遞到對方手上，就被認出說：「啊！那部Haagen-Dazs廣告就是你做的！」廣告人之
間關注好作品、惺惺相惜的常態，大抵如此。

http://www.nownews.com/2011/10/31/91-2753129.htm

雖然不認識他 但是她的伊莎貝爾跟哈根大使廣告都很有名...

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