十大受歡迎廣告》又哭又笑 貼近人性 - 廣告

十大受歡迎廣告》又哭又笑 貼近人性

‧動腦 2008/02/19

現在的廣告影片，如果能在短時間內，讓觀眾的心情像洗三溫暖一樣，魅力就展現出來
了。愈能引起觀眾共鳴的廣告，就愈受歡迎。

【文／曾書璇】
在3,012人的強力投票下，2007年十大最受歡迎廣告涵蓋幽默逗趣、溫馨動人兩大路線，
而中國信託「爸爸的老花眼鏡篇」榮登第一名寶座。

現在的廣告影片，如果能在短時間內，讓觀眾的心情像洗三溫暖一樣，魅力就展現出來了
。愈能引起觀眾共鳴的廣告，就愈受歡迎。

在2007年，哪些廣告是台灣最受歡迎的廣告呢？為了找出答案，動腦雜誌特別根據潤利公
司的廣告印象度排行榜、廣告業界的推薦，以及台灣最大的BBS站PTT廣告版上網友的意見
，選出20支影片，在2008年1月10日至20日，舉辦網路票選活動。

究竟台灣琳瑯滿目的廣告中，哪一支廣告最能抓住觀眾的眼球，不管是幽默逗趣、溫馨動
人、庶民樸實，還是驚心動魄，只要你喜歡就用力投下選票吧！

投票者必填姓名與E-mail，降低了灌票的可能性。同時不事先公佈票數，目的在於防堵網
友會針對某幾支廣告，強力投票。本次的票選活動，一共吸引了3,012人參與，總票數為
6,606票（複選），技術合作單位為CCDN亞捷數位科技。

中國信託的「爸爸的老花眼鏡篇」和白蘭氏蜆精的「阿肝正傳篇」在活動中，票數不相上
下，兩者都是走溫馨的感性路線，格外打動網友的心。中國信託賺人熱淚，白蘭氏發人深
省，不僅賺到了品牌記憶度，也加深對品牌的好感度。

TOP 1》票數：1008 創意：聯廣廣告

始終在背後相助
中國信託：爸爸的老花眼鏡篇

http://mag.udn.com/mag/newsstand/storypage.jsp?f_ART_ID=109868
(圖片提供／動腦雜誌)

以女兒的口吻緩緩道出，父親為這個家的付出。不管是女兒生病入院，或是母親打算賣掉
玉手鐲，甚至，當女兒找到工作，希望分擔家計的時候，父親依然以關愛的口吻，叫女兒
不要放棄出國留學。父親總是一肩扛起家中的經濟問題，信誓旦旦地承諾「這個錢我來想
辦法」，用他的方式，守護著家人。

聯廣廣告創意總監陳靚提到，中國信託希望重新喚起民眾運用銀行貸款的良好記憶，董事
長羅聯福也以自身的經驗，和代理商分享，過去借錢必須和親戚、鄰居、朋友低頭，而現
在銀行可以給民眾一輩子的幫助。

所以，聯廣從家庭故事出發，以「始終在你背後」，做為信用貸款的主張，突顯中國信託
第一品牌的形象，也符合We are family的精神。

TOP 2》票數：942 創意：我是大衛廣告

愛肝就用蜆精照顧
白蘭氏蜆精：阿肝正傳篇

http://mag.udn.com/mag/newsstand/storypage.jsp?f_ART_ID=109868
(圖片提供／動腦雜誌)

一早，主角正準備吃下焦黑麵包，突然衝來一個身穿深紅緊身衣，長相和主角雷同的男子
，將麵包搶過往嘴裡塞；在捷運站，深紅緊身衣男子拉著主角趕車；在深夜的電腦前，主
角已疲倦，深紅緊身衣男子仍然辛勤為他工作；在應酬的場合，深紅緊身衣男子拼命幫主
角擋酒，還攙扶主角上樓回家。

隔天一早，深紅緊身衣男子發現桌上放了一瓶蜆精，他感動的抱住主角，兩個繼續攜手向
前衝。

我是大衛執行創意總監王彥鎧表示，白蘭氏蜆精想要生活化，就要在廣告上動之以情，如
果觀眾看完覺得有罪惡感，就是廣告公司想說的。在傳播上，也鎖定上班族喜歡分享的習
性，在電視刊播前的一星期，先用YouTube做病毒式行銷，引起網友不少關注。

TOP 3》票數：898 創意：歡璽影像

點餐要這麼麻煩嗎？
保力達蠻牛：小吃篇

賣蚵仔煎的小吃店生意興隆，客人的需求也五花八門。剛上門的一個要蚵仔煎不加蚵仔，
另一個要蚵仔煎不加蛋。想不到店內的客人也很難應付，送上貢丸湯，客人卻要味增湯加
貢丸，轉送別桌也不對，女客人是要貢丸湯加蛋，正要再端起送到別桌，白領上班族出聲
了，他要味增湯加貢丸、蚵仔煎加蛋不加蚵仔，疲倦的老闆講成味增湯加蚵仔、蚵仔煎加
貢丸不加蛋，繞來繞去老闆都暈了。

維持一貫「你累了嗎？」的風格，從之前的計程車司機，這次保力達蠻牛把觸角伸到餐飲
業。而一手打造保力達蠻牛廣告影片劇本和風格的，正是知名的導演陳玉勳。歡璽影像工
作室監製蔡沛申表示，陳玉勳導演一向對小人物觀察入微，所以後來蠻牛廣告的主角，也
是找一般市井小民拍攝，希望可以更貼近小市民的生活，傳達蠻牛可以讓人精力充沛的產
品特色。

TOP 4》票數：783 創意：靈智廣告

用想要的方式向生命告別
萬安生命：冰淇淋篇

沒吃到第一個冰淇淋，疼她的賣冰阿伯再也沒出現，沒和初戀情人結婚，老公陪工作比陪
孩子多，兒子交女友時，第一次覺得兒子被搶走了，兒子幫她開的冰店，後來收掉了，她
……沒能健康的走出醫院。廣告中以冰淇淋為主軸，貫串奶奶的一生，最後也陪她走到人
生的盡頭。

靈智廣告創意總監宋國臣表示，萬安生命希望和觀眾溝通，殯葬服務並不一定要像傳統，
用孝女白琴哭哭啼啼的方式，來送走至親的人，而是可以依照家屬或當事人的喜好和期待
，量身打造。雖然，廣告中的奶奶一生中有很多事無法如願，但是在她人生最後的舞台上
，她最喜愛的冰淇淋，始終陪著她。

TOP 5》票數：474 創意：我是大衛廣告

喝雞精讓思緒清晰
白蘭氏雞精：證人篇

銀行發生搶案，警官詢問目擊證人歹徒的面貌。銀行主管靠著超強記憶力，讓廣告中的鏡
頭快速移轉，從身邊人的鬍子、嘴巴、眼睛、鼻子、額頭、耳朵、眉毛、痣，以及像紅貴
賓狗的頭髮，搭配令人感覺緊張的背景音樂，製造出不少懸疑的氣氛，戲劇性的指認出嫌
犯，原來喝白蘭氏雞精能讓人思緒清晰。

白蘭氏產品經理楊孟娟表示，以前與消費者溝通，喝雞精就有體力，但因應現代人的工作
型態，體力的消耗不如以往多，但對於腦力補給卻相當的重視，所以廣告策略就以腦力補
給為重心。而我是大衛廣告副創意總監鄭淑芬指出，這支廣告影片腳本歷經了27支提案，
再經過多次的廣告測試才勝出，加上這次強調的賣點是思緒清晰，廣告的節奏感也就傳達
著主要的訊息。

TOP 6》票數：435 創意：我是大衛廣告

距離擋不住泡麵香
維力炸醬麵：河堤篇

河堤上，戴著粗框眼鏡，貌似書呆子的學生正要咬下他的麵包，另一旁戴著頭帶，剛運動
完的學生，捧著維力炸醬麵吃得窣窣叫，一口接一口大口吃麵的模樣，讓戴著眼鏡的學生
很不是滋味，舌頭也想嚐一下。更過份的是，戴著頭帶的學生吃維力炸醬麵，還不禁打了
嗝。戴著眼鏡的學生看著自己手裡的麵包，終於忍不住拿出擴音器，要對方坐遠一點，也
要把湯拿走。

我是大衛廣告創意總監劉廣和提到，泡麵本身就是個有影響力的產品，只有一有人吃泡麵
，不管旁人餓或不餓，都會被吸引，於是在廣告中營造出吃麵的情緒和氛圍。維力炸醬麵
希望持續和年輕人溝通，利用大專學生形象的主角演出，不僅能保有在年輕族群的品牌知
名度，還能向下延伸到青少年族群。

TOP 7》票數：357 創意：智威湯遜廣告

天生驕傲 各有不凡
MAZDA3：十二星座篇

十二星座的MAZDA3：雙魚座與女友在送機時擁吻；牡羊座自信地停在名跑車之間；雙子座
是引人欣賞的藝術品；金牛座親切的幫助自行車者；巨蟹座開車當搖籃呵護孩子；獅子座
在沙地360度甩尾；處女座用棉花棒清理車子；天秤座刻意超速制裁違法者；天蠍座在警
察下車後又駛離；射手座對一見鍾情的女子告白；摩羯座精準穿越兩台卡車中間；水瓶座
是眾人搶拍的巨星。

星座是生活中常見的話題，套用在汽車廣告中也顯得別出心裁。利用星座拉近了人與車子
的情感連結，車子像人一樣有12種不同的獨特性。

台灣MAZDA行銷處長王文錕表示，這支廣告成功製造話題性，除了假日試車的人多，甚至
還有顧客打電話抱怨，怎麼把天蠍座醜化了，引起廣大的迴響。

TOP 8》票數：330 創意：全國電子

吹冷氣足感心
全國電子：兒女篇

父親責罵兩個小孩，假日家裡都沒人在，連奶奶中暑都不知道。左鄰右舍看不下去，跳出
來維護孩子，向父親說，就是因為家裡沒裝冷氣過於悶熱，小孩才必須跑到圖書館唸書，
奶奶也因此中暑，勸父親裝一台冷氣，父親嫌貴，鄰居告知全國電子的分期付款的優惠。
裝了冷氣後，小孩可以在家看書、奶奶不怕中暑，就連父親睡覺也舒服到直打呼。

全國電子副總謝維雄指出，電視廣告的腳本依然由吳念真導演和蔡振豪總經理共同討論而
成。在台灣夏季氣溫愈來愈高的情況下，有些家庭礙於經濟負擔，並未安裝冷氣，讓家裡
像火爐一樣。全國電子了解裝冷氣需要一筆支出，所以推出24期0利率的分期付款方式，
減輕許多家庭的負擔，也讓觀眾知道只要每天少抽一包菸，就能在享受清涼的生活。

TOP 9》票數：288 創意：台灣電通

拜請好神求好運
全家便利商店：拜請篇

在全家便利商店前面，上班族、男學生、年輕女孩和媽媽們魚貫而入，開始做起體操運動
，口中還唸著：「拜請拜請，年年升官、Money Come On；拜請拜請，考試All Pass，桃
花全開；拜請拜請，好運攏來，大家安啦！拜請拜請。」

原來全家推出好神公仔：觀世音菩薩、媽祖、福德正神、月下老人、鍾馗、關聖帝君、財
神、文昌帝君，要讓消費者有求必應。祈求神明保佑，是生活中最重要的一環。台灣電通
創意群總監周麗君提到，一開始企劃好神公仔，就希望從普世的方式讓消費者接受，雖然
拜請神明是很在地化的信仰，但是他們從台灣、日本和美國等的團康活動中取材，注入年
輕元素，就連背景音樂也是很簡單的單音，塑造出有點笨拙卻又有趣的廣告風格。

TOP 10》票數：273 創意：奧美廣告

便宜一樣有好貨
全聯福利中心：洗髮精篇

全聯先生報導：雲林的陳媽媽表示，全聯販售的洗髮精，濃度較低。所以特別安排兩位媽
媽坐在特製的液體跑道下面做實驗，如果傳言屬實，比較稀的全聯洗髮精，將會率先抵達
終點。比賽開始之後，雙方互不相讓，氣氛相當緊張，到底哪一個跑道上的洗髮精會先抵
達終點呢？結果竟然同時抵達。就算畫面重播還是如此，原來實驗證明，全聯福利中心便
宜一樣有好貨。

先前全聯福利中心，已經將「便宜」成功植入消費者的心，但實在太便宜，難免引發消費
者疑慮，傳出販售次級品或偷工減料等謠言。為了自清，於是奧美廣告挑戰「便宜沒好貨
的認知」，做為廣告策略出發點。廣告拍得嚴肅，像是做化學實驗，但卻成功引起話題，
再次打響全聯福利中心的品牌形象。

【本文轉載自動腦雜誌2008年2月號第382輯】


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‧.∴ 寂∴．˙﹕∵︰‧. ◢██◣
：失去你只是多了些寂寞而已。 .． ╭╯╭╯ █
║ ▃▃▃▃▃▃▃▃▃▃寞▃▃▃▃listensayΣingMeteor╭╭╯╯ ◤。
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