別奇怪 大銀幕就是購物頻道 - 廣告

記者項貽斐、林欣若／專題報導 2005/08/12 聯合報


別奇怪 大銀幕就是購物頻道


今年銀幕吹起一陣金龜車風，從「金龜車賀比」裡的琳賽蘿涵、「毒鑰」裡的凱特哈德森
到「神仙家庭」裡的妮可基嫚，不同世代的美女都開金龜車，金龜車市場也蓄勢待發。

好萊塢電影除了情節吸引人，片中出現的各種商業產品更藉影片精緻的包裝，滲透消費者
的心，並形成影片與商品魚幫水、水幫魚的互利關係。

1961年奧黛麗赫本主演的「第凡內早餐」就明顯出現商品的「置入性行銷」。影片一開始
，清晨的紐約第五大道上，氣質女星奧黛麗赫本身穿前晚捨不得脫下的美麗衣裳來到
TIFFANY珠寶店前，吃著早餐看著珠寶，寫盡都會交際花對美麗奢華生活的嚮往。
這部經典影片除了奧黛麗赫本拿著細長菸嘴的形象、主題曲「Moon River」之外，最
讓觀眾印象深刻的應該就是TIFFANY吧！


無所不賣 上鏡就能打知名度


007系列電影以行銷商品降低拍片成本、增加收益的方式，不只運用在汽車上，甚至全片
都充斥各式商品的影子，從歐米茄手表、飛利浦刮鬍刀、索尼愛立信手機、七喜汽水
到英國航空公司，堪稱廣告大雜燴，也把「置入性行銷」發揮到淋漓盡致。

「機械公敵」中的CONVERSE球鞋也是一絕。威爾史密斯的老祖母嫌他的球鞋難看，
但他要不識貨的老祖母看清楚：「這可是CONVERSE 2004的復刻板球鞋耶！也是我的最愛！
」有了威爾史密斯的背書，即使只有一個鏡頭，也讓CONVERSE的品牌形象提升不少。


溫情攻勢 品牌入人心

運動產品耐吉與Wilson則曾分別出現在電影「男人百分百」與「浩劫重生」裡。

在梅爾吉勃遜主演的「男人百分百」中，他飾演的失婚又失意的資深廣告人，因為學會
聆聽女性的心聲，不但贏得女創意總監的芳心，更爭取到耐吉這個懂得女人心的超級客戶
。

「浩劫重生」中因空難漂流到荒島的湯姆漢克斯，孤獨難耐幾近發瘋，唯一陪伴他的就是
一顆隨浪漂來的Wilson排球。但「浩劫重生」裡最常出現的聯邦快遞，不但是片中
湯姆漢克斯任職的公司，更將浩劫重生的訊息傳給他生命中很重要的人。

「浩劫重生」裡的湯姆漢克斯在聯邦快遞上班，「他不笨，他是我爸爸」中的西恩潘則是
在星巴克煮咖啡的弱智父親。片中大家只要找西恩潘，就會去星巴克，自然傳達星巴克
回饋社會、雇用殘障人士的正面形象。「電子情書」裡的梅格萊恩，每天上班前都會到
星巴克外帶一杯咖啡，也讓觀眾有「美國人都愛喝星巴克」的錯覺。而她在「電子情書」
裡使用的蘋果電腦，當然是為她牽起愛情紅線的最佳媒人，提醒她「You've Got A Mail」
。


因片而紅 飯店成景點

梅格萊恩因為蘋果電腦幫助，和湯姆漢克斯傳情無障礙。茱莉亞羅勃茲在浪漫喜劇
「麻雀變鳳凰」中，因住在麗晶酒店，和李察基爾擦出愛情火花，從應召女郎幸運翻身
找到白馬王子。看過該片的人，都會記得茱莉亞羅勃茲在酒店豪華客房浴室裡洗泡泡浴、
在陽台上觀夜景的模樣，而這家位於洛杉磯羅迪歐大道與威爾榭大道交叉口的麗晶酒店，
因「麻雀變鳳凰」招攬到更多客人，成為觀光客必去的景點。

包裝商品的影片不一定得是動作片或愛情文藝片，基諾李維主演的「康斯坦汀：驅魔神探
」雖然群魔亂舞，但是他頹廢的貴族氣質，卻讓手上的一只ORIS腕表成為熱門產品。

片中穿梭陰陽兩界的基諾李維，在影片尾聲，陷入時間停駐的救贖時刻，只見一個大特寫
清楚捕捉他手上ORIS腕表指針逐漸停止，觀眾也記住這款8年前推出的復古腕表。
由於該片是今年春節檔最賣座的影片，這只讓時間靜止的表因此大受表迷注意，代理商
雖引進五十多只「ORIS現代古典系列腕表」還是供不應求。


愈飆愈辣 勁車不輸龐德女郎


不過要論商品與電影結合的代表作，應該首推007系列電影，而提到007電影裡的商品，
最讓人津津樂道的則是BMW汽車，該品牌汽車幾乎已和龐德女郎般，成為超級情報員
詹姆斯龐德身邊不可或缺的裝飾品。

英雄、美人配名車的組合，形成007系列電影的金三角。由於該系列已成為BMW汽車的
最佳新車展示影片，男主角換車就像換女人，因此近年來無論是「黃金眼」中的BMWZ3、
「明日帝國」中的BMW750iL或是「縱橫天下」裡的BMWZ8，都讓人眼睛為之一亮。


花10億 換車不換人

不過該系列第20集「誰與爭鋒」裡，卻將德國的BMW車，換成福特集團旗下的英國Aston
Martin Vanquish跑車。其實早期的007電影也常用Aston Martin和蓮花這兩個英國品牌，
1964年的「金手指」中，龐德的座車就是Aston Martin DB5，「誰與爭鋒」裡更換座車
品牌也未嘗不是一種「復古」。不過為爭取在電影中曝光，福特可是花下3500萬美元
（約新台幣10億8675萬元）重金，才擁有贊助者資格。

汽車贊助電影的案例，多到不可勝數，除了007系列，各家車廠都卯足勁尋求最適合新品
亮相與建立品牌形象的電影，像是「關鍵報告」、「X戰警2」、「偷天換日」、
「機械公敵」等。


風馳電掣 鋒頭更勝主角

在史蒂芬史匹柏執導的「關鍵報告」中，湯姆克魯斯在逃亡過程中來到汽車組裝生產線，
並進入剛組裝好的未來車裡。這輛在電影中出現於西元2054年酷斃了的車子，就是LEXUS
的MY2054未來跑車。同樣具科幻色彩的「X戰警2」裡，則是由馬自達的RX8引領風騷。
片中這部車雖由獨眼龍駕駛，但是金鋼狼也喜歡，真是「英雄所見略同」。

「偷天換日」這部描述竊賊之間爾虞我詐的電影，Mini Cooper S幾乎成為主角，甚至比
美艷女主角莎莉塞隆更搶眼。片中馬克華伯格和莎莉塞隆駕駛的Mini Cooper S，在義大利
街頭自由穿梭就算了，但是鑽進地鐵站再從排水管飛到地面就太過分了！當然，沒有超強
性能的車子絕對無法勝任這樣的特技表演，Mini Cooper S的強勁馬力以及機動性，
在片中一覽無遺。

「機械公敵」威爾史密斯超炫的奧迪RSQ Sports Coupe雙門跑車，除了有上開式蝴蝶車門
設計，更酷的是竟然以球體滾動的設計，取代傳統輪胎，而電影毫不避諱露出奧迪的標誌
，廣告效果一流。


--
※ 編輯: filmwalker 來自: 211.23.74.220 (08/12 14:09)