分享-故宮2005花氣薰人帖廣告--old is new - 廣告

希望沒有lag

故宮2005花氣薰人帖廣告--old is new
圖文網誌版 http://www.wretch.cc/blog/jessup/16171559
原版的廣告 http://www.purefilms.com.tw/commercial/cf_t_2005_05.asp

花氣薰人帖，原稱花氣詩帖。
花氣薰人帖是黃庭堅（黃山谷）於西元1102年，他57歲，去世前四年寫的，全文28字，
七言絕句。

「花氣薰人欲破禪，心情其實過中年。春來詩思何所似，八節灘頭上水船」。

「花朵開放時的香氣薰來，彷彿使平日修行禪定的功夫都被破除了，過了中年竟然還有這
樣為花感動的心情，到了春天，有著寫詩的念頭，卻又像一層一層逆水的灘頭，船要上行
，何其艱難啊!」
以上翻譯來自http://www.epochtimes.com/b5/1/9/12/c5637.htmhttp://www.epochtimes.com/b5/1/9/12/c5637.htm


故宮2005花氣薰人帖廣告--old is new from 淳電影
http://www.youtube.com/watch?v=FejoA3qEOsE&feature=player_embedded

2005淳電影 故宮形象工作日誌http://www.purefilms.com.tw/news/news_2005_11.asp

國寶活起來 故宮形象廣告獲金獎
陳盈珊/台北報導

老字號國立故宮博物院在前館長石守謙任內，去年首度為宣傳65萬多件瑰麗館藏，
拍攝第一部正式形象廣告，首戰告捷，日前勇奪二○○六年美國博物館協會「繆斯獎」
(AAM MUSEAward)推廣宣傳類金牌獎。
故宮這次得獎的形象廣告，取材自故宮墨寶宋代《花氣薰人帖》，特別委託曾獲金馬獎
最佳紀錄片導演彭文淳以及曾獲亞太廣告首獎的異言堂創意團隊，製作長達一分半鐘的
影片，歷經將近一年的前置作業與提案策劃，並由本土電子音樂創作者林強重新詮釋演
出。

一分半鐘影片 籌畫近一年

廣告中濃厚的人文氣息與現代感的視覺語言貫穿其中，宣示故宮80周年整裝出發的
核心概念：「OLD is NEW」。當這首典雅小詩搭配電子節拍的微醺音符，以河洛閩南古
語吟唱出來時，千年前黃庭堅的書法意境隨之鮮活地翻飛於螢幕之上。

根據大會評審的意見，這部廣告影片得獎原因，在於短片極唯美，呈現了電影的質
感，並將傳統與現代有變化的音效做了完美的結合。具有劇情的意象及音樂，充分而精
準地傳達故宮所要彰顯的「OLD is NEW」理念，能很快吸引觀眾注意，進而對故宮的未
來充滿期待。

傳統與現代 完美的結合
美國博物館協會American Association ofMuseums(AAM) 成立於1906年，為美國博物
館與博物館間專業的非營利性法人組織，今年恰好是一百周年，配合4月27日在美國波士
頓舉行的年會，盛大舉行繆斯獎頒獎典禮。
「繆斯獎」(MUSE Awards)隸屬於美國博物館協會的「媒體與科技專門常務委員會」，今
年為第17屆，總計收到來自北美洲、澳洲、歐洲、亞洲等地108個參賽作品，競賽項目主
要是針對博物館界所設計研發或製作出來的多媒體產物，如影片、數位影音光碟、唯讀光
碟、網頁、語音導覽、及展區設置等進行評選。


--