全聯福利中心廣告 - 廣告

1.全聯定位是社區裡的量販店
2.TA是要省錢的婆婆媽媽們
3.全聯從未打過廣告來促銷

全聯延續以前軍公教型態而來
給人的印象除了比較老舊外就是"比較便宜"
從未打過廣告來促銷
而在現在普遍存在的量販店中
清楚的動線 整齊明亮的裝潢 幾乎是標準配備了
全聯既然定位在社區型 目標是婆婆媽媽們
我覺得此次廣告的手法算是有創意且成功的了
靠著強調自己的缺點來支持自己的優點(便宜)
算是在量販店中殺出重圍
強化自己便宜的形象

當然了
對常去過其他量販店 藥妝店的消費者或者非TA來說
當然不覺得便宜到哪裡去
不過從第一支"全聯在哪裡的"廣告
拍到這支更強調缺點的廣告
應該可以想見此廣告策略有帶動銷售買氣的效果



※ 引述《suffermore (witch mom)》之銘言：
: ※ 引述《goodbook ( )》之銘言：
: : 個人看法，如果是很單純以全聯跟頂好來比較區隔的話
: : 我還蠻同意廣告中傳達的主要概念，
: : 以樸實平價風格與光鮮、廣告招牌總是很亮的頂好區隔
: : 畢竟頂好的產品售價確實大部分會略高於全聯
: : 可是如果是全聯與其同質性的X聯社、XX合作社、福利中心來比較的話...
: : 我個人比價的感覺，我覺得普遍來說全聯並不是最便宜的耶...(個人經驗)
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: 沒錯，全聯的洗髮精洗面乳等東西比屈臣氏康是美貴。
: 一般的乾貨比大潤發家樂福貴。
: 尿布奶粉比連鎖藥局（如友善，丁丁，啄木鳥等）貴
: 所以即使我家附近就有全聯，我卻很少踏進去過，只有有時臨時想買一兩樣
: 東西又沒時間去大買場時才會去全聯買，買得也不多，不是絕對急用的，就
: 不在全聯買。
: 所以我對全聯標榜便宜，真是不能接受，明明就沒有比較便宜呀！
: 而且他廣告忘了提到一個，每次結帳都要排好久的隊，常常大排長龍結果
: 發現原來只有一個櫃臺可以結帳。

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