信義房屋 嬰兒房 - 廣告

偶然看到這個廣告，剛好是最忙碌的一段日子。

雖然許多人有著不同的想法；

有人認為女主角單方面的怨懟對男人是不公平的，

有人認為婚姻應該是雙方的責任，

也有人認為，婚姻似乎不應該藉由與房屋掛勾成為幸福的保證，

一樣米養百樣人，有不同多元的想法總是好事。


很久以前，看過一個故事，約略是一對父子駕車的過程，

在路上看到一個貌美年輕的女孩快快樂樂的奔向一台豪華轎車，

兒子馬上露出嫌惡：「又是一個拜金虛榮的女人！」

父親默默地轉了個彎，待車子後照鏡再也不見那輛豪華轎車的身影後，

父親只說了很簡單卻犀利的一句話：「我只看到沒車的人懷著惡意」。

這個故事的寓意很簡單：

你的反應，反應了你的背景與個性，也決定了別人對你的觀感。


進入正題以前，姑且再容小弟說一個小故事；

我大學的學長是個有才華的男人，玩過團，會帶團康，系上第一名畢業，

身旁的女友也挺標緻，頂著國立大學碩士學歷很快地找到銀行的工作，

學長則是在博士班繼續奮鬥，但最終仍希望拼到國考，這樣經濟負擔輕緩些。

兩個人一起克勤克儉，女生也很能體會博士生外表光鮮內裡卻不然的經濟窘境，

平時也安安靜靜地陪在學長身旁，學長唸書，她讀報讀書看雜誌，不吵不鬧不任性。

雖然如此，每年師長總以為學長會很快地通過國考為系上再添佳績，

無奈每年就差那1、2分（而且幾乎都是二試被刷）。

學長有天喝酒時，他紅著眼睛對我說：「這些年，身旁的人一個一個考上，心裡很苦」

他開了那天第6瓶的啤酒（500ml）：「我一直想說，等我考上，我們就結婚」

「可是沒想到，5年了，現在想起來，這種念頭想起來就刺耳」

故事的結局令人不忍，學姐後來沒有和學長在一起，兩個人就這樣不知為何地分開了。

我一直在想，究竟是社會加諸於學長的偏執讓他無法忍受，還是他自己放棄了他自己。


回到主題好了，在下閒聊的主題是廣告，想當然爾，

廣告就是行銷工具的一部份，換言之，也是一種營利行為所建構出的層層包裝，

廣告所要傳達出來的意念和想法，很多時候是社會的主流想法，

很多時候則是多數人的直覺，也有很多時候是營造出某些氛圍促使你做出特定反應，

當然，更多時候，廣告是一種品牌價值塑造與情境發揮的淋漓結合。


例如，哈雷和可口可樂的廣告會讓你感受單純的快樂（無論是駕馭的快感或暢飲的愉悅）

而VOLVO的安全感，＄ONY的獨特個人特質，天天都騙你的家樂福，

也或多或少表達出品牌的意向與符號特性。


那麼，廣告裡，成家立業、給予承諾，以及提供女生安全感的方式，

被集中在「購屋，證明兩人的感情」上面；或多或少的，

廣告前面用學妹搬新家來導引出些許的虛榮與比較意味，則是隱藏的不甚高明。

所以，大致來說，廣告的邏輯建立在上述那些意義與購屋的連結上，

就前因後果來說，可能！但要我說合理，或是否認同，答案卻是否定的。


誠如許多人說的，給女生安全感，一定要買棟房子證明嘛？

為什麼要男人主動？女生喜歡可以自己賺或至少女生開口說，

一味被動的行動模式只是消磨耗損兩個人的感情。

或是很簡單的現實問題－－我們買不起房子，更不需要嬰兒房。


這些都是很好的論點，但是也太廣泛了；

廣告是一個溝通的工具，廣告所提出的論點如果不能使人認同，

它就是一個不好的廣告，無庸置疑。

那麼，我們面對不好的廣告卻又將戰場拉到如此龐大又難解的社會問題或男女兩性議題上

只會讓廣告本身形塑一種炒作的利益，並更有機會大打迷糊模糊焦點。


很簡單地複習一下廣告裡的數學公式，這會有助於我們的討論：

購屋＝成家立業的前提

結婚＝女生的安全感（積極點）

嬰兒房＝幸福的承諾

主動＝勇敢的男人與負責

以及，比較（別人都換新房了，你連舊房影子都沒有，還不表示？）


在下對這個廣告的第一個疑惑是，這些等號是真理嘛？這些等號隨時都能成立嘛？

其次，這些等號的成立僅是唯一嘛？換言之，這些等號成立的條件，

有沒有可能在更小的付出之下得到相同的回報？

誠如我剛剛所說的，消費者不認同廣告的第一時間，廣告就是一個 Unworthy 的廣告，

對我來說，這些疑惑代表著不確定性，也就是我不僅對廣告無法認同，甚至帶點存疑，

因此這個廣告並非單純的 Unworthy，它甚至佔用我的時間，是一個 Useless的資訊。

從而，上述這些公式成立、存在與否，便毫無意義了；

因為，我連這些等號的成立、存在都顯難同意。


說了這麼多，我的本意在於，

廣告本身不吸引消費者，就只是沒有 Catch 到他的客群，

我們似乎不需幫忙他們繼續縈繞糾纏我們的心神。

但是，這個廣告還是告訴我們一個很重要的事實，

XX房屋所認為的觀念或許是社會的主流思想，但卻並非受歡迎的思想。

我們都理解這個廣告所要表達的 Idea，只是那個 Image 再也不是那麼 Popular

－－尤其，越來越多的人選擇單身、同居，就是不走入戀愛的墳墓；

或是法國人所謂的「Open Private Relationship」。

（很抱歉，這段的意涵有一些很難用中文表達，在下只能用英文雙關嘗試傳達並非炫耀）


最終，在下還是感謝大家耐心的閱讀，嘮叨絮言，免不了大家的批評指教。

以及，學長的故事，所隱含的一個，晦暗的、猶疑的、難解的現象，

是眾多男人心中，永遠的痛，僅以此掛記心中，以誌其情。

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為了佔有，我們不得不無意識的說謊。

因為愛，情人們覺得一切無意識的謊言都值得笑與淚。

因為有愛，我們容易被討好。


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