以"殺很大"廣告舉例，社會教育問題 - 廣告

※ 引述《CafeRhyme (Rhyme)》之銘言：
: ※ 引述《chimoon (晴月)》之銘言：
: : 我個人覺得，能引起這樣的討論(不論好壞)廣告就算成功了，
: : 如果再加上後續的效應，如--
: : 酸很大‧酸不用錢...
: : 誤很大‧誤不用錢...
: : 諸如此類的流行用語，那這廣告就大大地成功啦!!
: 　　原文恕刪。
: 　　先感謝妳的分享，原來有這樣的背後故事:)
: ＿
: 　　不過看到內文及推文，還是想延續我的上篇文章跟大家分享。
: 　　如果一支廣告「代言人比標的物紅」或者「Slogan響亮，大家卻不知道意義」
: 　　我會認為，這支廣告很不專業。
: 　　廣告不同於一般的影音作品，廣告簡稱「CM」指的就是Commercial　Message，
: 　　即「商業訊息」或進一步指名是「以營利為主的訊息」。
: 　　就算不翻書找出廣告的定義，大部分人也都知道廣告就是有商業意圖。
: 　　所以「注意」只是廣告成功的「必要而非充分條件」。
: 不獲得觀眾的注意，廣告毫無意義；但是獲得注意，並不表示廣告就成功了。
: 　　【註】甲為乙的必要條件，非甲則非乙；甲為乙的充分條件，甲則乙
: 　　這也昭示了代理商的重要；以及，代理商背後代表的意義－策略和研究。
: 　　如果廣告只是引起注意力的藝術，那世界級企業供養那些廣告公司，不等於亂撒錢。
: 　　這支廣告捧紅了瑤瑤，跟一句「殺很大」，但似乎也僅於如此。
: 　　就算整個版面都是這系列廣告的討論文，我們也合理懷疑對商品有何幫助？
: 　　如果不是因為網路上眾志成城，每個人相互貢獻所知，「殺很大」終究是個謎。
: 　　需要日後大作解釋的廣告，就足見力道不足了。
: ＿
: 　　上篇文章我以遊戲產業寫，這篇就同樣以廣告的話題性來說，舉個例
: 　　順便替國內代理商扳回點面子，不要說國內都沒好創意沒有好廣告。
: 　　張君雅小妹妹相信大家都不陌生。
: 　　捧紅了張君雅這個虛構人物（連我老家附近的房地產廣告都借用這個人物）；
: 　　捧紅了恆春兮式的復古擴音器宣傳（後來不少廣告也這樣玩）；
: 　　後面的系列作品也捧紅了金句「不對唷～～（台語）」。
: 　　笑點夠又具善意（而不是造成某些族群的文化失諧）；
: 　　注意力佳、記憶力強；更展現了品牌跟商品的利益（手打麵、不易爛）。
: 　　維力躍升成為泡麵市場的領導品牌之一（連我爹娘買泡麵都改買維力…）。
: 　　接下來的動作，各大通路都充分展現了：張君雅系列商品推出…
: 　　連代理的廣告公司也接連被幾本雜誌提及。
: 　　這些背後，絕對都不是天馬行空的創意。廣告創意是策略性的、說服性的。
: 　　當然啦，目前台灣的線上遊戲市場正陷入一種不是很正向的競爭模式，
: 　　上一篇文章稍稍有提到自己的觀察跟心得。
: 　　所以全然去苛責《殺很大》這系列廣告是太超過了。
: ＿
: 　　只是想說，身為一個熱愛廣告的人，實在不願意大家輕易把這種「喊得大聲」
: 　　的廣告就當作是成功，爲它找到值得歌誦的理由。
: 　　事實上，未來的態勢不難想像：
: 　－瑤瑤可能成為兩年內炙手可熱的低價廣告代言＆通告藝人
: 　　（至於能否再走更久，要看她跟經紀人是否看的長遠了）
: 　－「殺很大」常為鄉民用語，但是最終沒幾個人知道原意到底在殺什麼東西。
: 　－國內遊戲市場大餅依然做不大，但是抄短線跟風圖利的競爭者越來越多，
: 　　為了抓住既有客層的「黏度」不斷推出新遊戲，直到形成紅海，
: 　　五年後，政府視為發展文創產業的大支柱又倒了一跟……
: ＿
: 　　最後，還是希望「尊重專業」吧！各行各業都應該尊重專業。
: 　　國內不管廣告代理，乃至各行各業，短利者亂殺一通、消費者跟著亂拜，
: 　　把各產業一個個弄得空洞貧乏，有心人不是忍痛離開就是三餐不繼，唉。
: 　　
: 　　以上一點意見，原波並不專業。只是愛廣告，希望將來成為專業。
: 　　多指教！:)


承CafeRhyme的文章，本人大推他對這支廣告不專業的部份分析的很有邏輯。
　　我不是只針對這支廣告和這位女主角，我以這支廣告作舉例，因為它目前眾所皆知。
我要談的是以這支廣告舉例，現今整個媒體文化及社會教育問題。

　　個人認為，這支廣告除了缺乏層次和策略性之外，還引起廣大迴響的情形，突顯了
社會教育的問題。為什麼這支廣告會紅？是因為鏡頭特寫不停搖晃又呼之欲出的大胸部？
是因為女主角的娃娃音？是因為太明顯的消費女性被物化的形象底下，觀看者卻找不到
任何此廣告產品真正的特性？例如CafeRhyme舉例的張君雅小妹妹(台灣鄉村文化及產品
優點)例如內衣廣告也會強調舒適性及功能性。個人認為這支廣告表達的message已經偏
差到色情遐想的區域，而且擴大物化女性身體的社會現象。

　　以田野調查式的隨機探詢了幾位男性或女性成年人，對於這支廣告的看法，女性
大部份是抱持反感態度，而相對比較起來，男性聲稱"抱持不特別喜歡也不反感"!?
其中一位正在大學就讀中的男性，對於我的見解很不以為然，他表示，這支廣告達到
目的了，無論以什麼手法，成不成功是看結果，而且他表示對這支廣告沒有接收到色情
的感受也沒有物化女性之說。他認為這支廣告和女主角及引起的社會回響，跟他無關。
他認為色不色情及任何負面評價，跟女主角無關，她只是賺錢，並不是問題。

　　第一，價值觀：個人認為當然不是女主角本人色情或低級，而是價值觀的問題。現在
瑤瑤因為拍這支廣告紅了，為什麼紅？是像Jolin苦練表演嗎？那其它也想紅的小女生
，也許思想還沒有成熟，我曾經待過廣告製片業，我知道太多不實的經紀公司，如果
經紀公司藉著這波"殺很大"，又有多少傻小女生受害？如果只傷荷包就算了，如果有其
它危險呢？誰負責任？說這廣告跟他們自己無關的人們，你們有沒有親人姊妹？有沒有
女性朋友？以後會不會有女兒？你們好友的家人、女兒，如果遭遇這種不幸，該怪誰？
　　當然，不實經紀公司騙財騙色現象不是一天兩天，但這樣的廣告會大紅，不是助長
這種亂象嗎？就算不提演藝圈，一般青少年還未完全成熟的價值觀，在這些每天潛移默化
的電視媒體渲染之下，會不會被影響？消費身體的優勢就可以得到利益？為什麼瑤瑤會接
這支廣告？區區幾千幾萬元，就可以消費自己身體器官？此風可長嗎？有一位男性大學生
說她很可憐，單親，家境不好。我也單親，家裡和自己都負債，我更有同學從小父親身
體不好，母親憂鬱症並且近年癌症過世，她家境更差，她比瑤瑤更正，身材更好甚至皮
膚超白，聲音更甜，但是她有為了錢而消費身體嗎？沒有。
　　再者，有人也提出："那這樣說來，外面的show girl不都是色情嗎？為什麼偏偏要說
瑤瑤？"我再聲明一次，我不是針對女主角，我是以表達實際情況，並沒有做"低級、不
要臉"等等的人身攻擊。好，回到show girl與色情的關聯，也許有，也許沒有，因為我
沒有大量接觸過show girl展場，如果show girl有讓鏡頭特寫她不停晃動的巨乳，加上
娃娃音，而這些行為之下，除了引起注意之外，沒有意義，那應該不需要我來說有沒有
色情。不過在我了解的部份，show girl大部份除了外貌姣好之外，口條好，反應也要快
，不是睜著無辜的眼睛和展露身材而已，現場展場和CF拍攝的模式是全然不同的。基本
來說，這問題本身就沒有基準點和相同立場。

　　第二，媒體文化：為什麼香港水果日報和數字週刊會襲捲台灣並且當時每天銷售到
缺貨？因為符合大眾口味---腥、煽、色。這是人的本性沒錯，但是人們的思想、文化
及社會教育，全部的環節都是緊緊相扣的，尤其媒體無所不在，任何小孩和青少年都隨
時隨地唾手可得的媒介，更是影響甚巨。
　　再舉一例，之前也讓人印象深刻的一支機車廣告：就是愛racing。這支廣告也大受
歡迎，也許因為其中的元素：情侶，包包和機車，貼近生活，以個性化的對話和節奏，
成功引起回響。但不禁讓人憂心這支廣告的slogan紅起來，是不是更煸動青少年騎快車？
我很難想像，如果這支廣告的創意和其它人員，他們的小孩因為模仿racing而發生意外，
他們會如何？

　　第三，社會教育：為什麼這支廣告會紅？當然不只是廣告的問題，社會教育才是
其中一大因素，我想這支廣告的廣告商唯一做的策略分析，就是客層分析---on-line game
宅男市場龐大，花時間和金錢在玩on-line game上，喜好童顏巨乳，這就是現在形成的
社會現象之一，而這些廣告商也是從這樣的社會教育下成形...
　　為什麼大部份女性不喜歡被稱為"花瓶"？因為反對男性再無視女性能力和智慧，而
只看外表，那這支廣告又代表了什麼？女主角外表也許在喜好者看來是滿分，那，其它
的呢？從傳統的女子無才便是德，到現在男女平等，那些女性是做了多少的努力，才
有今天從兩性不平權的社會到不算平等但有進步的今天，而哪些女性又是不斷的證明女
性就是只能靠身體，靠外表來達到目的？
　　在我們的生活中，還是多多少少會發生被嘲笑身材的事件，不管是不是開玩笑，無論
當事者在意與否，是不是該思考，為什麼女性的身體會成為話題和笑點？當然除了學校教
育及家庭身教言教之外，社會教育、媒體文化都是影響(這篇就舉這支廣告為例)。在學
校，在同儕之間，女性的身體大多時候總是比男性還常被拿來比較和說嘴，觀念成熟與
否也影響著被嘲笑的當事者的反應，如果剛好被嘲笑的女生對這部份非常在意呢？如果
她思想未成熟，她想不開而做傻事呢？不拿做傻事來說，平時我聽到有人在嘲笑其它女性
，就算不會說我，我還是會不舒服，因為我是女性。為什麼王建民是亞洲人的偶像，因為
他在西方幫我們闖出一片天，為什麼阿妹是台灣人之光，為什麼會有人說是台灣人的驕傲
？因為她是在台灣土生土長的人，跟我們一樣。我是女性，針對今天的主題，請女性尊重
自己、尊重別人，別人才會尊重妳。

　　最後，很多事，都是環環相扣的，不要輕易說跟自己無關。

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