人稱年輕、高、帥！高雄5月新代言人是「s - 高雄

觀光局長我已經不想講了 就垃圾一個

不管用學術理論或業界實務來說

從來沒有一個月一個代言人的作法


一般就理論來說

尋找代言人不外乎希望幾種效果

藉由產品與代言人的形象連結 使得消費者對產品能有直接的聯想

進而將品牌與代言人的外在形象連結

這也是為何代言人的形象如此重要 並且一旦代言人產生負面消息時容易被廠商切割



品牌是需要長時間的建立

短時間利用多種不同性質代言人

只會造成對於該品牌的概念模糊化

這點對於建立品牌忠誠度是非常不利的


再者人們會有睡眠效應

也就是對品牌的概念隨著時間會不斷失去印象

這也是為什麼老品牌仍須不斷找代言人打廣告

目的就是為了喚醒目標客群自己仍然存在

並且仍然是他們所喜愛的那個品牌


現在高雄不斷的找不同屬性的代言人

把高雄背後代表的品牌概念不斷的模糊化

這根本無法建立品牌要有的基本識別


你有看過哪個品牌會不斷強調自己是老的但又是年輕的

這只會讓你推出新的概念時把舊的客群又拋棄了

高雄的觀觀光品牌 是起步 穩定發展 還是發展成熟

品牌的代言人尋找是因應不同階段的品牌形象而生

我們無腦的觀光局長覺得曝光就好

我的天啊 那不就是傳播魔彈論

一個20世紀認為傳播萬能效果的理論

一個毀掉高雄觀光的觀光局長




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