中信信用卡-第七話 曙光 - 廣告

: 要做續集式廣告，就是要做到這樣才經典，經典到學廣告行銷的一定要研究這個CASE。
: 今天中信卡廣告不知道是致敬還是抄襲，
: 但是看到廣告詞從「你辦中信卡了嗎？」跳到「那個男的是誰」，
: 簡直比那個飛半個地球找女兒的大眾銀行廣告還讓人摸不著頭緒。

同時間進行二個以上不太有關係的敘事線，互相穿插，
最近讓人印象最深刻的廣告大概就是中信卡廣告莫屬。
但是其實以近幾個月來的電影來看，
最近才在HBO上檔的“口是心非”也是這種方式。
茱莉亞羅勃茲和克里夫歐文的商業間諜戲，
跟他們之間的愛情小品，雖然主角都是同樣這兩位，
但是並沒有什麼關係。
如果把商業間諜的戲碼抽出來，愛情的戲碼抽出來，
就會很好懂，而不至於跳來跳去讓有些人摸不著頭腦。

這種手法並不像是“兩根槍管”或是“瘋狂的賽車”這類電影，
其實更簡單，也更像是沒事找事作的賣弄。
我在觀影過程中期待兩種不同的故事線會有什麼交集，
到最後才發現其實根本就沒有什麼交集，只是故意打散穿插而已。
而“兩根槍管”跟“瘋狂的賽車”把風馬牛不相及的人、事、物
到最後全兜在一起，在編劇上還需要許多瞻前顧後的安排，
顯然高明地多。
“口是心非”這部電影的手法，只不過是無聊的安排而已，
對於劇情沒有什麼太大的意義。

中信卡的廣告其實就像是“口是心非”這部電影。
廣告中男、女主角的相遇、相戀、誤會、冰釋，
都跟中信卡沒有關係。
可以說是把一個非常短的偶像劇，打散、平行加入廣告而已。
廣告的部份跟男、女主角的交往一點幾乎關係都沒有。
這跟置入性行銷那種暗渡陳倉的手法又有所不同，
(至少有些電影裡人家拿出手機的時候是真的應劇情需要，只是故意照到logo而已)
更明目張膽地把完全不相干的東西拆開來然後前後穿插出現。
而且也把這種方法用在對白裡，尤其是「你有中信卡嗎？」這一句。
只要把這一句抽掉，從第一話到第七話的對白會有“突然恢復正常邏輯”的感覺。

以第七話為例，「你有中信卡嗎？」 & 「我來刷吧！」並不是上下句，
前者是“天外飛來的句中句”，並不是對話故意鬧秀逗。
看中信卡這系列前面那幾則廣告，這句話也有同樣的表現。
這一句話就像是一群穿著正式服裝的晚宴裡，
突然來了一個穿著吊嘎、籃球褲，穿著球鞋的人一樣突兀。
讓你不注意都不行。

雖然是讓人注意到了，但是呈現出來的評價非常糟糕。
現在社會很多想法，上檯面的門檻變低了，
但不是獲得亮相就足以稱為創意或藝術的。

第一銀行、大眾銀行推出的廣告，其實也是一樣的道理。
只是它在亮出或提及品牌的部份，是集中最後一幕。
這個手法說穿了就像是在球場或是一棟大樓看到某品牌的廣告看板一樣，
只是需要一個擺出logo的地方而已。
而這個地方跟這個logo根本不需要什麼依存的關係，甚至也不必扯上企業精神。
反正只要打造一個可以擺logo的地方就好了。
但透過媒體影像，效果會比一個球場或一棟大樓會有話題性。
不過真的沒有什麼玄機就是了。

其實看下來，
單純廣告商品、“應劇情需要”的置入性的手法，
是最能讓人接受“這是一個廣告”的。
至於打形象牌的類似“第一”、“大眾”之流的手法，
已經有點挑戰觀眾對於廣告的思維模式了。
最後像是“中信卡”的那種敘事方式...
真的只是在討罵而已...把從頭到尾不相干的東西擺在一起講，
好像弄的有點玄，其實並沒有比較高明。
也不能說爛，就是廣告公司想要達到效果，
的確也達到了，大家都有在注意，只是遍地負評而已。

在一堆石頭裡出現一顆閃閃亮亮的鑽石，
跟一件白色上衣滴到一滴醬油一樣惹人注意，
只是前者是驚喜的驚歎，後者是另外一種。

說真的，這系列弄巧成拙了。
真是可惜了男、女主角...


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