三少四壯集---點只廣告 咁簡單 - 廣告

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2006.11.13　 中國時報

■三少四壯集---點只廣告 咁簡單

陳冠中

香港廣告商會，即一般所說的4A，在1957年成立。新加坡比香港還早，48年就成立
4A。不過，如果你想在兩個4A的官方網站瞭解一下兩地的廣告業現狀，或至少知道一點這
兩個歷史悠久的商會的自身輝煌歷史，你是什麼都找不到的。新加坡4A網站的「歷史」一
欄，按進去只看到91年後歷屆會長的名字，香港 4A網站則連歷史欄目都沒有。兩個網站
都是英文的，沒有中文版，新加坡不去說它，香港廣告界怎麼可能如此不長進？

廣告業一般都先4A而存在，台北的4A出現得晚，前身成立於87年，正式成立在91年，
中文叫台北市廣告業經營人協會，網站比香港和新加坡更爛，卻有這樣一段話：「台灣的
經濟成績為全世界有目共睹，由舊時農業社會搖身一變成為今日民生富裕的工商社會，其
中廣告的力量應屬首號功臣。我們與其說台灣的經濟與廣告同步起飛，還不如稱廣告帶領
民生經濟快速發展」。我自命是廣告界之友，不過這樣的論調連我都認為太過。

我這一代是看廣告長大的，後來做媒體又跟廣告朝朝暮暮，目睹廣告如何激活摩登想
像，仲介時代品位，求索本地人身份，影響不在電視、電影、報刊、流行曲之下。

60年代末，香港廣告人胡樹儒替低廉的老牌子瓶裝飲品綠寶橙汁拍了一條廣告片，叫
了自己幾歲大的兒子，穿上西裝打上領結，一個人從豪華房車出來，一臉正經的走進半島
大酒店，在氣派的大堂咖啡廳坐下，對畢恭畢敬的老侍應喊說他要喝綠寶。一個小孩走進
這樣的場所，製造了懸疑，原來只是為了喝最普通不過的綠寶，令人忍俊不禁。還不止如
此，據廣告名家紀文鳳解釋，這片子之成為里程碑，因為拍的是一個華人小孩，在沒大人
陪伴下，膽敢闖進當時象徵著殖民地洋派上流場所、小市民卻步的半島酒店，並理直氣壯
的點選平民飲品。我想不需要進一步向大家分析當時香港普通市民看到這廣告後錯綜複雜
的心理，只要看過一次的香港人，大抵都不會忘記。

紀文鳳自己是憑76年維他奶廣告成名的。維他奶是老牌瓶裝豆漿，包裝像汽水，卻不
帶汽，標榜營養，沿用多年的廣告口號是「飲維他奶，令你更高、更強、更健美」，真夠
實惠，但70年代的年青人嫌它土，寧選大牌子汽水。維他奶為了反擊汽水，要推新的形象
廣告，負責創意撰稿的紀文鳳用了香港人一句口頭禪「唔簡單」，轉出「唔只汽水咁簡單
」（不只是汽水那麼簡單）這句口號，廣告歌由黃霑填詞，黃霑畫龍點晴，建議將「唔只
」改為廣東話亮音的「點只」，遂有了名句「維他奶，點只汽水咁簡單」。

紀文鳳著的《進入廣告天地》（港版原名《點只廣告咁簡單》），曾獲選89年金石堂
全年十大最具有影響力書刊，她的著作、演講和交流確確實實影響到一些台灣與大陸的同
業，對兩岸三地廣告業轉型都有貢獻，不信可以去問滾石的二毛或廣州白馬的老闆。

為什麼老提著紀文鳳？因為我發覺她最願意為全行業的事情出力，做公益奉獻、撥出
時間培育年輕人。廣告界個個是聰明人，但也需要有熱心人，廣告業或許是今非昔比，但
總不至於連商會網站都弄不好，連行業曾經擁有的風光歷史都不去梳理　香港4A明年就50
周年了。

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