一則廣告大家談》白蘭氏雞精 - 廣告

一則廣告大家談》白蘭氏雞精

‧動腦 2007/03/27
「思緒清晰，就是贏家」是針對上班族？考生？還是銀行專員？無法理解。這句廣告標
語（slogan）與廣告的故事連結在哪？

【撰文／簡明正 (資深創意人)】

■廣 告 主﹕台灣食益補股份有限公司
■電視廣告篇名﹕白蘭氏雞精 證人篇
■廣告公司﹕我是大衛廣告
■秒　　數﹕35
■創意總監：鄭淑芬
■製片公司﹕大於製作
■導演﹕李汪霖
■電視廣告情節：

許警官說：「妳還記得歹徒的相貌嗎？」
警官說：「還有誰記得歹徒的相貌……」
警官說：「有誰記得歹……」
銀行主管說：「我」
銀行主管說：「是他……」
銀行主管說：「還有他……」
銀行主管說：「他的鬍子……」
銀行主管說：「她的嘴巴……」
銀行主管說：「眼睛、鼻子、額頭、耳朵、眉毛……」
銀行主管說：「她的痣……」
銀行主管說：「還有……」
銀行主管說：「它的頭髮。」
眾人：「就是他！」
藉由戲劇性的指認嫌犯，傳遞出喝白蘭氏雞精能讓人思緒清晰。

旁白：
思緒清晰就是贏家。
白蘭氏雞精。

有娛樂性廣告　這樣搞就對了？

「白蘭氏」在台灣幾乎等於是「雞精」的代名詞，市佔率高達七成。經調查白蘭氏雞精成
了考生最愛的補品，尤其在七、八月考季，還曾出現考生家長抱怨買不到雞精的景象。因
此，想必此片在播出時，應該也是七、八、九月吧！如果是？那就更該加分。

在消費者認知中，雞精是補品？提神？還是思緒清晰？雞精的功能主要是補充營養的補品
，這點對消費者來說，應該已教育得很成功了。想必此次廣告策略是打算切入另一個消費
需求。雞精讓人有思緒清晰的功效，你會認為是白蘭氏嗎？再加上表現手法與先前大大不
同。真不知道，是換了廣告商，還是連廣告主也換人做了。

讓人無法理解的Slogan

「思緒清晰，就是贏家」是針對上班族？考生？還是銀行專員？無法理解。這句廣告標語
（slogan）與廣告的故事連結在哪？不知是不是我的道行太淺，對故事想表達的目的不是
很懂。

請問廣告片中的銀行行員，記得住犯人的臉，和贏家有何關聯？他贏了什麼？記憶力？再
說雞精為何可以讓人思緒清晰，理由是有新的添加物嗎？還是加了特殊配方，可以增強記
憶力嗎？

要不然，從一個補充營養的補品轉到提神的補品，再轉到喝了讓人更有記憶力，所以你的
思緒更清晰，真是連N轉喔。真希望消費者可以理解各位廣告菁英們的用心呢！不過，我
還蠻喜歡腳本的原創性簡單、俐落的故事情節。

主角吃重演出蓋過產品

此片的導演，我想大大的給他加分。不論剪接、演員選定、切入的角度，和音樂的轉節點
，都算是很不錯的佳片。

幽默的廣告片，事實上並不是很容易執行，一不小心會落入低級。此片的幽默感十足，但
造成的戲劇張力也會忽略掉一些不可思議的商品力與廣告意圖。

唯一美中不足的是男主角，因為太多爭議的廣告片都有「他」的出現，在全聯社的廣告中
，這名演員也佔了太重的演出，因此，當此廣告出來時，太多人都以為是另一支全聯社的
廣告。

廣告大家都記住了，但卻記不住是賣白蘭氏雞精。我想，這是每一支廣告片都應該小心翼
翼完成的廣告目的。因為廣告人的責任是要讓商品以及品牌更發光的，不是嗎？

【本文轉載自動腦雜誌2007年3月號第371輯！】


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