一個成功的廣告－青島啤酒（一家之酒篇） - 廣告

網誌影音文字版本（內有影片）

沒看過這七篇的可以看一下

http://www.wretch.cc/blog/band0912/15832061



我很欣賞有創意的東西，
以電視廣告來說，
好不容易爭取到晚上七到八點的黃金時段播送，
這是國人收看電視比例最高的時段，
商品的曝光機會只有短短的幾十秒鐘，
要怎麼讓消費者對你的品牌有印象，有好感？
沒那麼多時間去解釋你商品的優點。
又不像東森購物包下整個電視台來打廣告。

所以"創意"是致勝的關鍵。

一個有創意的廣告會讓你印象深刻，
一個有創意的廣告會成為大家茶餘飯後的話題，
一個有創意的廣告會讓人家po在網誌上討論，

看完這青島系列的廣告後，
查了一下發現，果然就是奧美公司製作的，
正所謂：奧美一出手，便知有沒有。

讓我們來賞析一下這廣告(僅選夫妻篇跟爺爺篇)

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星期一：夫妻篇

David與Peter是公司同事，晚上下班後一起去居酒屋喝酒。
Peter喝完後還意猶未盡，一直邀約David去下一攤。
可是David卻藉故推託，顯的掃興。
沒想到回到家後，自己又開始喝起悶酒來了，
老婆看到了當然會關心一下，『怎麼還喝不夠啊？』
直到David說：『Peter升經理了！』
由此判斷：Peter的資歷可能沒他深，可是卻比他早經理，鬱卒啊！
這時老婆也沒多說甚麼，也開了一罐青島啤酒跟他一起喝。

其實男人在職場失意，回到家後可能也不想提太多上班的事。
如果老婆做一些較表面的關心去安慰他，反而不一定有用，
因為男人總是認為：這些事情妳們女人不懂。
所以很簡單，陪他一起喝酒，讓他知道妳一直都陪著他
這舉動更勝過一些客套的關心。


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星期日：爺爺篇

在這悠哉的星期日，全家人團聚在一起吃中餐。
爺爺在午餐過後開始他的長篇大論了，
從中不難發現，他這故事可能已經講過無數次了，
媽媽跟大嫂開始整理桌面、收拾碗盤，沒興趣聽的樣子。
而孫子、孫女還能接出爺爺等下要講的話。
爸爸更早在爺爺要講的時候，就起身去看電視了。

突然覺得大家沒有很想聽的感覺，這時的他有點小惆悵。
於是他爆出驚人的一句話：『那我有沒有說過你爸爸不是我親生的啊？』
全家人都愣住了，立刻停止手邊工作，爸爸也轉頭看過來。
爺爺：『我也沒聽說過耶～』(俏皮的語氣)

其實老人家的要求很簡單，不是要給他吃多好、穿多好，
是要關心他，讓他覺得活著有存在感，所以他很想分享以前的事蹟。
而且要讓他覺得你聽得很有興趣，並不是那種敷衍他的回話。

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自古以來『酒』就跟人類脫離不了關係，
他可以是一種慶祝的道具，靈感的來源，
感情升溫的催化劑，忘記痛苦的靈丹，
還可以讓人卸下心防侃侃而談，面對不敢面對的事。
多少詩人，藝術家是愛酒如癡的，因此『飲酒』更是一種文化。

一家之酒，青島啤酒。

他所主打的就是酒的魔力，一家人都會面對到的一些問題。
其實這些東西沒有想像中的難解決，
大家找個時間聚一聚，乾個幾杯，
很多事情都會在談話中迎刃而解。

在這系列廣告中，並沒有對於青島啤酒特別強調，
換做是他牌的啤酒也一樣可以套入，
但是他卻走出本土啤酒的路線，融入了台灣的家庭。

有別於海尼根的歐美式幽默，青島啤酒更貼近台灣人的生活。
他們花了這麼多錢製作廣告，為的就是當你下次去便利商店買酒時，
能夠多看青島啤酒一眼，並且多想一秒。
如果你會這樣，那麼就代表－這廣告成功了！



最後band0912提醒您：

飲酒過量有礙身心健康，請酌量使用。
並且切記開車不喝酒，喝酒不開車。



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