YouTube開始在影片中加入廣告 - 廣告

http://taiwan.cnet.com/news/software/0,2000064574,20122409,00.htm


Google為YouTube推出了一種廣告格式。跟先前其他廠商測試失敗不同的是，這種廣告完
全不擾人。

本週二，Google表示，YouTube上的廣告與電視廣播商多年來使用的廣告相似。電視觀眾
已經習慣於在看電視節目時螢幕底部的跑馬燈廣告，YouTube的廣告與此非常相似。


YouTube的迷你廣告採用Flash技術，在影片底部播放。這些廣告基本上是透明的，顯示時
間為10秒鐘。當廣告顯示時，用戶可以選擇點擊廣告，影片播放會暫時停止。點擊後用戶
會被帶到「播放器中的另一個播放器」，詳細查看廣告客戶的相關資料。當退出廣告後，
影片會繼續播放。

Google宣稱已經跟部分廣告主開始測試這種YouTube新廣告格式，用戶最快在週三便可看
到。Google沒有理會廣告大師的理論：影片共享網站在廣告方面有二種選擇--在節目前或
節目後播放。

Google曾多次表示，除非確保不會影響觀看體驗，它不會為YouTube推出廣告格式。
JupiterResearch的分析師Joe Laszlo說，這是一種相較之下比較不令人反感的廣告模式
，這顯示Google非常慎重。

對於Google而言，如果獲得成功，這可能意味著數十億美元的廣告收入。

在過去一年多的時間中，YouTube曾多次表示要推出新格式廣告。批評人士預測說，網際
網路影片觀眾已經被慣壞了，YouTube的用戶已經越來越習慣於觀看沒有廣告的影片片段
，不會容忍廣告的存在。

但YouTube產品經理Shashi Seth表示，Google在煞費苦心地避免廣告激怒觀眾。在顯示10
秒鐘後，廣告就會消失。如果用戶試圖第二次觀看一段影片，廣告就不會再次出現。

Seth說，Google已經對這種廣告格式進行測試，對於這種Flash動畫廣告非常滿意。據
Seth表示，與傳統的顯示廣告相比，新格式廣告的點擊率要高出5-10倍。他說，在點擊廣
告的用戶中，75%的用戶會再返回來觀看影片。

Google表示，這些廣告將用在沒有侵犯版權和包含不恰當內容的影片片段中。

獨立行銷分析師Greg Sterling表示，要利用YouTube新廣告格式，廣告客戶必須使用娛樂
性的新內容。

Sterling警告稱，YouTube的觀眾並不一定會買這種廣告的帳。首先，這種廣告會使圖像
品質有些失真；其次，沒有什麼措施能夠確保廠商的廣告不會出現在所謂不恰當的影片片
段中。



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