這麼說好了
如果今天你是Volvo行銷總監
做決策之前至少會先分析一下
(1)我這個品牌給多數消費者什麼印象
(2)除了現有客戶 我還想要吸引哪些消費族群
(3)為了吸引新的消費族群 我要讓這個品牌增加什麼樣的品牌形象
Volvo一直讓多數消費者有「安全」的品牌印象
在這方面我想同等級的車沒幾個牌子能並駕齊驅
可是對多數消費者來說 Volvo是否給人「很像長輩開的車」的印象?
如果Volvo看好年輕族群的消費能力
首要就是先改變Volvo的品牌印象 所以該怎麼做?
除了強打有小鋼砲感的五門掀背款C30
當然產品行銷也要跟上 所以S60代言人也要挑新生代的藝人
讓看到廣告的消費者發現：哇 Volvo也是有年輕人開的嘛
當然 彭于晏跟這支廣告搭配得好不好是一回事
但代言人的年輕形象 倒是跟Volvo想塑造的品牌印象一致
除了S60以外 還記得休旅車代言人曾有過張鈞甯嗎?
而現在請來的林書豪 是不是都具有「年輕形象」這個特色呢?
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