SONY BRAVIA 登上國際最高舞台 - 廣告

～ SONY BRAVIA 登上國際最高舞台 ～

貝立德締造廣告史輝煌紀錄

2006年的第一刻，全國觀眾屏息注觀視著台北101大樓的跨年煙火秀之餘，
貝立德也寫下廣告界空前的紀錄，成功地使SONY液晶電視品牌“BRAVIA“
成為全國，甚至是全世界矚目的焦點。

今年在台北地標101大樓綻放的跨年煙火秀不謹讓民眾感到驚艷，101大樓頂
上由燈光映出的"2006 BRAVIA BY SONY"字樣更是讓大家印象深刻。這場由
SONY大手筆贊助的跨年煙火秀不但贏得世人讚嘆，更讓SONY的液晶電視品牌
"BRAVIA"迅速攫取眾人的目光，成功打響其知名度。

能夠讓SONY在廣告史上記下輝煌的一筆，此次負責為SONY與台北101牽線的
貝立德可說是幕後最大功臣。貝立德總經理菅波剛指出，能夠促成此次合作，
除了時間點掌握得當外，企劃團隊鍥而不捨的努力也是關鍵因素。

菅波剛進一步表示，過去雖有不少業者嘗試與台北101接觸，卻都不得其門而
入。為了爭取此次合作案，貝立德團隊不斷透過各種管道，居中為雙方奔走、
洽談，終於以誠意打動台北101，如願讓”SONY BRAVIA”登上國際最高舞台。

菅波剛認為，一個廣告的成功除了依靠大眾媒體的傳播外，接觸也是關鍵要素
，越是能夠與民眾的生活產生頻繁的接觸，廣告效益越是顯著。而當天在40萬
人的注目下，台北101無疑是最具代表性的接觸點，加上經由國內外媒體的轉
播，貝立德這一役不只打得漂亮，更是成功締造了廣告界空前絕後的紀錄。

為了完成這個前所未見的廣告創舉，施工人員花了一個多禮才將燈光安裝完畢，
此外企劃部團隊更前後測試了三次，以確保當天的演出能夠達到完美的效果。從
國內外電子、平面及網路媒體報道來看，加上口耳相傳的力量，貝立德的確成功
塑造出”BRAVIA”話題性，更讓這個八位數預算的廣告，達到上億的宣傳效果。

創意構想能夠呈現在世人面前，往往倚賴團隊的執行力，幕後重要「黑手」則
當推貝立德企劃部陳安齊副總，她表示，能夠將客戶廣告以如此獨特的方式呈
現在全球面前，達到顯著的廣告效益，這非凡的成就感絕非一般物質報酬可比
擬。陳安齊強調，多年來不斷以客戶需求為優先的貝立德廣告，今後將會更努
力朝著服務細緻化、貼心化的目標邁進，以期為廣告主貢獻出更具創意、更精
準行銷之媒體服務。


by 2006/01/09 自由時報 文/賴鈴珊


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