Re: 約翰走路Keep Walking廣告的問題 - 廣告

※ 引述《rekonon (車神雷克 紅軍再現)》之銘言：
: 除了傳播式行銷手法外
: 她還加入了社會回饋的要素如夢想實現計畫的善念式行銷手法 Cause related MK
: 這樣產品的意義一下子從單純的賣酒精飲料轉變成高涉入的社會回饋的慈善活動
: 讓JW這個品牌多出了更多含意 如(夢想 友情 永不放棄)瞬間拉高了品牌價值跟
: 社會認同
keep walking過去幾個compaign我都還蠻喜歡的，但這系列(力挺你的夢想)
用這樣的創意元素(故事腳本/人物設定)讓我很失望，我想大家的批判是針對(創意)
的執行而來。

從品牌johny walking發想擴大到compaign的主要概念keep walking，這個品牌印
象的轉化是很棒的，keep walking字面上，意義上都有(永不放棄)的涵意，能聯
結品牌形象。這創意轉化很棒，我給它鼓鼓掌。

前面幾個實現夢想(如圓夢計畫)的compaign，透過IMC去執行，我也覺得有提昇品
牌形象的效益。圓夢可以是環遊世界，可以是走自己的路，可以是關懷世界，最
重要的是小人物也可以有大夢想。我就認識其中被資助的攝影師(齊柏林)，
他曾租直昇機空拍921大地震後的台灣森林植被糟破壞的慘狀，提醒大家重視水
土保持的重要。在空中停留一小時的油錢，是用十萬ntd在計算的。有這樣的企業
贊助支持，當然有助於廣告主的形象。

但圓夢也要築夢踏實，這系列友情系列芭樂的地方就在於(人物設定和夢想)跟
社會主流及社會價值有距離感。劇本中的太多不合理，太多的刻版印象。

我想，友情要跟圓夢聯結，應該有更高明的創意。
: 消費者一旦對產品涉入程度提高 就很可能產生對這個產品更多的態度 like
: 聯想 寫作文的時候 老師要我們寫夢想代表什麼 我寫Johnnie Walker
: 關注 朋友帶酒來看我 我會特別注意那是不是Johnnie Walker
: 認知的品質 廣告打那麼兇 品質一定沒問題
: 忠誠 由於沒別的更佳替代品 我只好繼續買了
: 廣告中盡是痞雅族3高的人物形象 就是典型區隔市場的作法
: 也許你不認同 但也許你也並不是他們的目標顧客
: 或者說 他們要的就是這種條件的消費者
: JW除了酒精濃度以外 也具有象徵意義(生活品味 白領階級)
用不是它的target所以不喜歡來堵大家的嘴，這是很粗暴的一種評論。換句話
說，你喜歡這廣告你就很雅痞，很有品味?這跟用鄉民這字眼一樣粗魯。

市場區隔可以不考慮社會觀感(這個字眼最近常見於政治新聞)，不考慮其它非目
標對象的接受度嗎?更何況使用的是電視媒體?

那真是糟踏了keep walking之前辛苦經營的(圓夢概念)品牌形象。
: 總之 我覺得他們的廣告不僅有趣 還很多地方可以值得研究
: 大家難道真的不期待第四集喔
經你這麼說之後，我會期待了，看看它怎麼芭樂下去?

結論:我是鄉民，不是清流。酸完了，吃飯。

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