Re: 中興百貨的廣告 - 廣告

: (如果有一個唸行銷的學生來回答你就比較有說服力了 可惜 我不是)
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這學期剛好修了廣告學，

所以現學現賣。

(還剛考完期中考呢......>.<)

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廣告是否成功乃在於他是否達到目的，其目的包含:

1 增加銷售量

2 改變態度

3 提高產品認知率


如果要知道中興百貨這一支廣告是否成功，

針對第一點銷售量的部分，這你就必須要去問中興百貨，

銷售量是不是增加了。

第二點對於態度的改變，包含了五種層級，

要看這一支廣告他目標重心放在哪一個部分。

五個層級包含:

知道該項產品。

對該項產品產生興趣。

你對該項產品有偏好。

你會選擇去適用

最後是你對他保持忠誠度。


每一支廣告根據不同的產品時間，例如可能是"新出來的手機"，

他可能主要目標就是放在前三項。

大家可以去想想，跟中興百貨合作這麼久的意識形態廣告公司，

他希望讓這支CF偏重的層面在哪裡，

單就就顯露然後留下印象深刻而言，他的確是相當成功，

不過卻讓人產生負面的印象，不過也是印象的一種。


最後一點提高產品認知率，這一點相當重要，

每個人每天所接觸的廣告算都算不完，

平面廣告，網路廣告，電視廣告，戶外看板........

但是你能夠印象深並且刻清楚知道，這支廣告再講什麼，

這支廣告是哪家公司的，

跟其他你不記得的廣告一比較，他的辨識度是相當高的。

這點跟錢也有很大的關係，大把銀子灑下去，必須要能收到成效。

因為CF是最昂貴的促銷方式，短短的幾秒鐘，

在各大有線，無線電視台撥出，因此，提高產品的認知率是相當重要的。

例如前一陣子的pinky，他的出現頻率高到一種轟炸的地步，

這也是讓你印相深刻的方法之一。

看他們希望的策略是哪一個。


最後提到，

一個好的廣告的三大特質在於:

一個好的策略，

一個原創性的概念，

以及正確的執行訊息。


一個好的廣告不等於他是個成功的廣告。


廣告是在一整個整合行銷中的一環，

整體的策略是需要非常多的環節，

同樣手機的廣告個做法都不一樣，

主要就是因為背後牽涉大大小小的其他相關的促銷，公關活動....等等。

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以上是提供學理方面的知識，

如果有對專有名詞不懂，

可以善用google，不然也可以去圖書館找資料^^


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