LV百年來第一支電視廣告 - 廣告

※ 引述《Marcom (懷念週六臺視影集的時光)》之銘言：
: ※ 引述《kenkie (嗯哼)》之銘言：
: : Louis Vuitton first TV ad [where will life take you?]
: : http://0rz.tw/903Jr
: : 這支廣告應該花了不少錢
: : 影像、配樂和其他元素的組合都道出LV的風格
: : 穿插的英文字句也讓人玩味
: : 整體感覺不錯~
: 有鄉民問了, 我就說這廣告不好在哪
: 一, 全部採用沉暗色調, 朦朧又陰鬱, 這是LV給消費者的感受嗎??
: 二, 配樂是如同斷背山的風格, 寧靜又稍帶憂愁
: 這是LV的品牌個性嗎??
: 三, LV跟life journey的概念差的太遠, 這種論述生命深層意涵的
: 是LV的品牌精神嗎??
: 這個廣告就是我說的自我陷溺
: 很多創作者在天馬行空構思後會突然朝某個方向去鑽牛角尖
: 有種莫名的感動而無法克制, 甚至一邊創作一邊痛哭流涕
: 自以為創意竟如此動人
: 事實上作品並不好

那我來說說我覺得他哪裡好好了
Louis Vuitton是個有歷史背景的時尚精品
所以我認為他並不需要做一些商業化的廣告(即便廣告的目的就是要商業化XD)
我覺得時尚精品會讓人產生嚮往，就是在它營造出來的"距離感"和氛圍
我覺得這支廣告好的原因是，
這支廣告的步調和節奏抓得很好，
很容易在欣賞完一堆廣告之後再看到這支廣告可以馬上"陷"入情境當中。
氛圍的營造從攝影和配樂都搭配得很好，
所以單就一部短片來說這支廣告不但兼具內涵也有形式上的美感。

至於LV和旅行什麼關係呢?
就如同推文所說LV是做旅行箱起家的，
從前幾年開始LV也開始找回這個源頭並且主打"旅行"
(甚至找來阿格西、戈巴契夫等人拍攝平面廣告)，
所以LV和旅行其實是有淵源的。

另外其實我對時尚品牌並沒有很大的研究，
但是LV主打的那些以旅行為主的平面廣告，
甚至到這支電視廣告，走的都是高格調的路線，
可以想見LV並沒有要針對一般大眾行銷這個商品。
前幾年(甚至一直到上一季)，都可以看到LV的女裝和皮件不停地和當代藝術家合作的案例
，在這個部分來說我覺得這一個系列才是要針對一般大眾推廣的，
甚至因為LV前幾年和村上隆的合作嚇跑太多人(XD，或說是給人太深刻的印象)，
所以這個系列的廣告不妨把它視為LV要重新塑造品牌形象的作品，
(或者該說不是重新塑造品牌形象，而是重做一個系列抓住消費得起高檔商品的客群)

旅行原本就是資本主義興盛之後所產生的休閒活動，
要有錢才可以四處旅行，
所以我覺得這一系列根本就是針對大戶所做的廣告。

但是廣告中又淺薄地探討了旅行和生命的關係，
(事實上旅行本來就不是觀光也不是休息，
旅行的本質其實是尋求自我的一個過程)，
LV只是抓準旅行的原意加以放大而已(事實上也稱不上是新意啦)，
但是這與大眾對於旅行的觀點就有差別，
名牌的形象就可以因此建立，
(被大眾視為是有文化深度的消費，事實上是不是這樣也是有待探討)，
只能說LV抓準了大眾的這種心態，在拉開與大眾距離的同時也塑造自己高格調的品牌形象
，而大家也知道，有一些有錢人就是吃這一套嘛~
(甚至一些一般大眾也吃這一套，認為提個LV就如同廣告所呈現的有氣質又有深度)

其實我還蠻樂於見到這些時尚精品的廣告與大眾拉開距離(或是原po說的"自我耽溺")，
畢竟有些品牌的電視廣告完全把自己品牌格調降低並不是一件好事。


所以站在影片本身(技術層面的)、與LV的連結、廣告的目的這三個方面來說，
我會給這支影片蠻高的分數。


(或許這個觀點還有不足，就請大家補充囉)

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