keepwalking~ - 廣告

前文吃光光。

老實說我很討厭這系列廣告。


Johny walker這陣子的系列廣告都以夢想、圓夢為主軸，

從CF中的人物側寫:未婚/白領階級/高學歷/專業人士，不

難看出，它想開發的目標對象是年輕都會雅痞族群。



但目前看到的三支CF(力挺你的夢想)，想要從友情出發，

主題是很明確，但劇情及執行很芭樂，想搞熱血，但對白

僵硬又沒記憶度。


從整合行銷的層面來看，這系列廣告是希望用電視廣告將

目標對象帶至其官網串連起虛擬廣告連續劇。但大家如果

仔細看官網的3.劇中人物一頁，可以前往Jason的Blog，

裡面有他的虛擬日記，文字完全沒有自信，充滿芭樂+草莓

族的自我囈語，覺得一個未婚/白領階級/高學歷/專業人士

用的文字居然會這麼!@#$。


另外，港味十足的人物設定，優秀到不行的成長背景，但

表情竟是這麼倒霉味。從第一集到第三集，完全看不出他有

什麼電影天才的才華，如果選擇拍一部電影當做實踐夢想

的標的，應該多著墨於拍電影的場景，而不是流於紙上談兵

或自我囈語或懷才不遇的芭樂挫折。


好吧，這系列廣告是想reach到所謂的白領階級/高學歷/專業

人士，或者夢想成為雅痞的目標對象，影片場景和tone是都有

達到，但港式劇情實在太芭樂了!


--