Jaguar經典廣告分享 - 廣告

原文轉錄自 焦糖瑪其町 行銷論壇
按此可直接觀看youtube video
http://tinyurl.com/6lrfnu




下面這幾支廣告都非常的棒
跟大家分享一下
不過都沒有在台灣播過 可惜了

2005 Jaguar XK TVC－Gorgeous
http://tw.youtube.com/watch?v=4UBRm23qPhI

車在廣告之中從來就不是主角而是配角
廣告中完全沒有提及車輛性能、配備
直到廣告最後 Jaguar XK才像 蒙上面紗的女郎 若隱若現的出場

旁白不斷地解釋 何謂"gorgeous"：
Gorgeous deserves your immediate attention.Gorgeous makes effort look
effortless.
Gorgeous stays up late and still looks gorgeous.Gorgeous has no love for
logic.
Gorgeous loves fast.
Everyone cares what Gorgeous says.
Gorgeous gets in everywhere.Gorgeous can't be ordinary even if it tries.
Gorgeous pays for itself in the first five seconds.
Gorgeous doesn't care at all what others are doing.
Gorgeous was born that way.
Gorgeous trumps everything.
Gorgeous is worth it.

Jaguar藉著這支廣告扣人心弦的詞語 與帶有些許性暗示意味的畫面
挑逗觀眾對美的渴望
也讓消費者明白 Jaguar造出來的不是僅僅是車
而是浪漫唯美的精華 也是對美麗事物的執著追求與渴望

在這支成功的廣告後 Jaguar = Gorgeous 便成為所有promotion的基調
如底下這幾支廣告

Fujiya & Miyagi
http://tw.youtube.com/watch?v=XHRMYWklPjQ

Jaguar XK
http://tw.youtube.com/watch?v=zFmJ1OFdqY4

2006 Jaguar XJ Gorgeous Collection Promotion
http://tw.youtube.com/watch?v=l_nEo5ySRnM

2008 Jaguar XJ video preview
http://tw.youtube.com/watch?v=5T7qOOl1eu0

和上面的廣告相同
其背景多是上流社會的生活方式
而不論是廣告內容還是配樂
都跟"美女"、"約會"有關
靠這一系列的promotion
Jaguar重新走回了"性感"的老路線
但更多了些高尚、優雅
成功挽回了她在大眾心中日漸滑落的品牌形象

而看看下面這支走美式無厘頭風格的廣告就可明白
為什麼90年代Jaguar的銷售每況愈下

Jaguar X-Type - Commercial
http://tw.youtube.com/watch?v=pfL3egQ61bU

除了俊男美女以外 這支廣告徹底捨棄了以往的風格
重點放在四驅功能、動力表現
讓大眾對Jaguar的高檔價位得不到絲毫相襯的精品印象
下場當然不忍卒睹

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