蘋果創版人賈伯斯(Steve Jobs)生平所帶來的科技革命，在他過世之後仍有許多人好奇於
所為蘋果策略邏輯，Apple蘋果公司在1983年底所推出的第一支麥金塔廣告「1984」可看
出一些端倪，這支由賈伯斯大為信任的「TBWA\Chiat\Day」廣告團隊執導的廣告，乍看讓
人想起早期司迪麥口香糖意識型態的廣告，甚至詭異到有點毛骨悚然，然而蘋果卻大膽使
用它作為主力視覺，而且成為20世紀最偉大的廣告，事實上內容大有玄機。
「1984」是50年代的一本著名小說，內容是描述1984年世界分成大洋國、歐亞國、東亞國
三國鼎立的局面，其中大洋國是個獨裁國家，權威至高無上的運用極權體制、政治神話、
秘密警察及操之在國的資訊系統，壟斷所有媒體視聽，嚴格監控人民行動、言論與思想，
類似希特勒集權思想。
然而蘋果在1984年所推出的麥金塔廣告中，影片開頭就像小說中的論述獨裁國家般情景，
一群人盲從地對著大螢幕被洗腦，而裡頭唯一有色彩是拿著大鐵鎚衝刺的女選手，用力甩
出鐵錘砸爛螢幕，代表著創新「1984不再是1984」這句話的雙關語，深具巧思的暗示1984
年推出麥金塔後，小說中講的1984 年將不會在現實中出現。
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20世紀最偉大廣告片 是在1984年蘋果推出的「1984」？
NOWnews.com 今日新聞網
2011年12月20日 00:02
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賈伯斯在1984年所推出的第一支麥金塔意識形態廣告。(圖／翻攝自網路) .生活中心／綜
合報導
蘋果創版人賈伯斯(Steve Jobs)生平所帶來的科技革命，在他過世之後仍有許多人好奇於
所為蘋果策略邏輯，Apple蘋果公司在1983年底所推出的第一支麥金塔廣告「1984」可看
出一些端倪，這支由賈伯斯大為信任的「TBWA\Chiat\Day」廣告團隊執導的廣告，乍看讓
人想起早期司迪麥口香糖意識型態的廣告，甚至詭異到有點毛骨悚然，然而蘋果卻大膽使
用它作為主力視覺，而且成為20世紀最偉大的廣告，事實上內容大有玄機。
↓圖：1984年賈伯斯推出第一台運算式麥金塔電腦。 (圖／翻攝自網路)
「1984」是50年代的一本著名小說，內容是描述1984年世界分成大洋國、歐亞國、東亞國
三國鼎立的局面，其中大洋國是個獨裁國家，權威至高無上的運用極權體制、政治神話、
秘密警察及操之在國的資訊系統，壟斷所有媒體視聽，嚴格監控人民行動、言論與思想，
類似希特勒集權思想。
然而蘋果在1984年所推出的麥金塔廣告中，影片開頭就像小說中的論述獨裁國家般情景，
一群人盲從地對著大螢幕被洗腦，而裡頭唯一有色彩是拿著大鐵鎚衝刺的女選手，用力甩
出鐵錘砸爛螢幕，代表著創新「1984不再是1984」這句話的雙關語，深具巧思的暗示1984
年推出麥金塔後，小說中講的1984 年將不會在現實中出現。
↓圖：現今一些評論家諷刺說「1984」廣告大螢幕中的人，其實就是賈伯斯自己。 (圖／
翻攝自網路)
廣告詞全文：「On January 24th, Apple computer will introduce Macintosh.And
you will see why 1984 won't be like “1984”」(在1月24日，蘋果電腦將鄭重介紹麥
金塔，然後你會見到為何1984已不再是1984)。
而當年這支在超級盃總決賽登場首播的廣告，成為當時電視廣告界的重要經典，它徹底顛
覆了電視廣告的製作手法，然而直到今天蘋果鋪天蓋地的改變了全球科技，有些評論者則
諷刺說，當年廣告螢幕中的人其實就是賈伯斯。
http://www.nownews.com/2011/12/20/91-2768205.htm
廣告 但是我看不懂
http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8
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