[民生] 台灣內衣奇蹟 讓人吃驚 - 內衣

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台灣內衣奇蹟 讓人吃驚

【記者鄭嘉蕙／報導】

法國內衣在台灣賣得好，出口至台灣的銷售量占法國內衣全年外銷產值的1%，和人口是台
灣四倍的日本數量相當，就知道台灣消費者有多喜愛法國的精品內衣。正是因為市場大、
流行感度高，不少品牌亞洲第一個分公司是設在台灣，還有不少款式是從台灣流行、再影
響到法國設計，連服務道具都是從台灣發想推廣到世界各地，這股台灣內衣奇蹟連法國人
都吃驚。

台灣超越日本
在亞洲談到時尚，鮮少有國家、地區的地位超越日本，法國精品內衣例外。仙黛爾
(Chantelle)亞洲首個分公司設在台灣、蕾嘉彼(Lejaby)亞太區行銷副總簡瑞瑋業務管轄
範圍包括日本。法國內衣公會(Lin-gerie francaise)常任理事長Mr. Patrice ARGAIN親
自率團到台灣進行推廣訪問，就知道談及進口內衣市場，台灣是很有份量的。

仙黛爾(Chantelle)亞洲首個分公司為何會擇台灣而非日本？行銷經理楊欣芳表示，1998
年Chantelle計畫前進亞洲時，考量到區域對品牌的接受度，選擇首站在台灣，主要是台
灣的消費者對新鮮事物接受度高，也相對喜歡外國貨，如果首站設在日本可能要花十年的
時間培養市場，不過台灣不必。

台灣設立分公司後四年日本才成立，目前Chantelle台灣副總方寒寶還肩負輔導亞洲經銷
商的工作，包括中國大陸、韓國、泰國、新加坡、馬來西亞、香港……，法國總公司相當
重視台灣經驗，連台灣分公司自己發明的活動式銷售道具，也受到法國總公司重視，在全
球會議上展示，再推廣到世界各地的分公司。

台灣款紅回巴黎
其實台灣對法國精品內衣的重要「貢獻」是在版型。一想到法國內衣多半令人聯想到大量
的蕾絲、網紗，性感的，挑逗的。這樣的版型畢竟在台灣市場有限，根據品牌經驗，在台
灣好賣的款式還是保守一點的素面一體成型杯T恤Bra、短襯衣，包括Chantelle、Simone
Perele多有同樣的銷售經驗，反應回到法國設計總部，設計師注意到這樣的市場需求，不
過一定要加上法國原味，所以出現不少在素面T恤Bra的背片、肩帶變化的內斂型性感款，
這些款式現在在很多國家都賣得一級棒。

Chantelle台灣行銷經理楊欣芳表示，台灣已經成為法國精品內衣品牌蒐集亞洲版型的據
點，每年都會有專業量身師傅來台灣累積尺寸情報。很多款式都是從台灣超紅回到法國才
受重視，像是表布有Chantelle雙C Logo的款式，現在簡直是鹹魚翻生，從台灣紅回巴黎
，現在全世界50國這款都很搶手。

西蒙佩兒(Simone Perele)台灣負責人林慶豐也發現台灣女性真有領導世界潮流的能力，
正因為台灣銷售量驚人，巴黎每年都派設計師到台灣傾聽市場的意見，像是東方女性較能
接受婉約的性感，都深深影響巴黎內衣設計師的作品。像是一款素面一體成型杯胸罩，就
是巴黎設計師為台灣女生設計的改良款，罩杯維持一體成型素面，不過肩帶、背帶變化萬
千，這款在全球已經狂銷一千萬件，在東西方文化中找到交融平衡點，造福更多女性。

【2005/10/17 民生報】

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